N本报记者 刘梦宁

日前，天猫针对今年“双十一”提出了O2O(on-line to offline即线上订购，线下服务)的新玩法，整合了全国300多个品牌的3万多家线下品牌门店，支持支付宝POS机进店，意图通过线上与线下的配合改善用户体验，吸引更多用户。

但此举激起了传统家具卖场的强烈不满，受到了包括居然之家、红星美凯龙在内的19家家具卖场联合抵制。因为在传统家装卖场看来，它会削弱实体卖场苦心经营多年的形象，沦为品牌商线下体验店。

尽管面对传统卖场的强烈反应，天猫已中止“双十一”活动中所有关于家装O2O的条款。但传统卖场与电商平台的大战显然已经打响，新旧家装势力的冲突开始白热化。面对来势汹汹的电商线上狂欢日“双十一”，福州传统家装行业也不甘示弱，纷纷主动出击，有的抢在“双十一”之前进行终端节流，大肆促销；有的也将“双十一”也作为线下节点，力争抓住这一消费热点，顺势而为，抢占市场份额。

“双十一”，传统家装业能否化危为机？家居行业线上线下能否实现一同狂欢？