曾经，2011年11月11日

“世纪光棍节”因凑齐了六个“1”而成

为商家宣传的噱头，其强大的商业影响力一直持续到现在。

2013年的“双十一”即将到来，天猫和淘宝将“光棍节”华丽转变为“疯抢节”，而线下11月期间各百货也不甘示弱，热闹程度并不比网络逊色。不仅仅光棍节这一天，整个11月消费者都会被各百货强大攻势的节庆和主题活动所包围。比如：11月1日到11月17日仓山万达、金融街万达联动推出“万达牛忙节”；11月8日—11月10日大洋东街12周年店庆；11月8日—11月10日东百集团56周年店庆：11月8日—11月11日王府井百货绅士节；11月10日天虹百货秋冬流行服饰发布会；11月9日—11月10日泰禾顾客体验周活动，以及从11月16日一直延续到12月24日的“职场叮人王”活动……这些都让我们不由得感慨：11月百货真的很忙很给力！

N本报记者 潘智

抢滩午夜档 消费送加油卡

各大百货和购物中心一到做活动期间，通宵营业就很带劲，从最初的24小时不打烊，到现在的39小时不打烊，可谓“越夜越狂欢”。东百集团56周年庆，东百东街店除了推折扣、赠礼、免单、免费停车等常规活动，更在午夜档吸引消费者的方式上下了点功夫。11月8日到11月11日午夜0点到早上7点，重点品牌如only、Vero Mode、欧时力、雅莹、ECCO等参与买赠活动后买单时再9.5折。不同于之前的报销车票方式，今年东百东街店周年庆活动期间前25名午夜驾车到店消费满5000元再送100元加油卡，前100名午夜打的到店无需消费（打的费11元以上）即有50元午夜消费券赠送。

有节造势 无节造节

据记者了解，福州百货绝大多数均在11月11日前就已开始各类活动，除了周年庆，还通过推各种主题活动来造节。11月2日，福州金融街万达、仓山万达以一句“这月万达最牛忙”开启“万达牛忙节”，活动将持续到11月17日。据工作人员介绍，此次活动并不是因为有什么特殊节点，而是希望通过无节造节打造万达专属特色，吸引更多消费者。现场不仅布置了农场、旧时公社，甚至还把最佳神宠“草泥马”牵到了现场。此外，消费满额认养植物的活动也吸引了一大批家庭型消费者。另外，除了推出菜金五折、不设消费底限即可抽iphone5s的活动，万达还大力度推出目前最低观影价——11元看特定场次的电影。而泰禾广场11月9日和10日则推出顾客体验周，让购物者更深入了解品牌。除了服饰和餐饮，11月14日前购买中影影城6号厅影票，全天可享2D或3D20元每场观影。而天虹百货除了每年这个时候推出的秋冬流行服饰发布会，今年第一次在“双十一”举办单身狂欢派对。

福州王府井百货10月24日为期三天的周年庆活动刚刚结束，稍作停歇又继续推出下一波活动，为了迎接“光棍节”，11月8日—11月11日推出“绅士节”，寓意在于为光棍节提前预热，将与男性相关的特性商品进行概念包装促销，推行全场满额送男性商品专用抵用券的活动，从而带动男性服饰、男鞋、男性内衣、手袋、配饰等品类的销售。活动期间，买1000元返200元现金券，并且还可累加。据百货营销部负责人介绍，此次活动有的品牌线下的价格比官网线上价格更低。从本月8日起，王府井百货集团旗下各大城市30余家王府井百货商场将联合王府井网上商城启动实体卖场、网上商城、手机APP三位一体的全渠道促销行动。消费者在11月8日开始就可以体验线上购物、享线下服务，线下购物、享线上优惠的力度。

积分力度 普遍加强

作为消费主力的VIP客户往往是各百货希望留住的优质客户，11月各百货积分力度也有明显提高，通过积分刺激消费。11月2日—11月17日东方百货东街店首次降低了积分返利的兑换门槛，每1000积分超值兑换50元VIP闭馆现金券，在正常积分兑换基础上，还有杰尼亚香水多功能充电器、创意手写闹钟、限量版保温杯等多重好礼加倍赠送。11月8日—11月10日，大洋东街店更是以12倍积分立兑返利券这一超过同类百货的积分力度来吸引客户。相较大洋东街店之前的4个小时12倍积分力度，此次周年庆以全天12倍积分再次刷新促销力度。

商场PK网络 谁主沉浮

对于网络炒作火爆的“双十一”购物档，从记者所了解的几家百货来看，均认为网络和线下购物侧重点和受众不同，并不会造成极端影响，各大百货线下竞争或许更激烈。这一现象可以从近期白热化的密集活动窥见一斑。以黄金为例，“万达牛忙节”期间记者在仓山万达百货看到，百泰黄金11月1日至3日打出全市抄底价每克减60元的标识，而周大福、六福品牌则是商场让利黄金打出每克减25元的标识。据周大福相关负责人介绍，“今年10月底周大福第一次推出黄金每克减25元的力度，卖的效果很不错，相比网络，不少消费者更希望到店试戴，现场向店员咨询，遇到售后问题，还可以直接找购买时接待的店员提供服务。”不仅仅黄金价格大让利，镶嵌类也做了不少优惠，以周大福东百店为例，11月8日至10日镶嵌类推出今年首次最大力度买1000元减200元优惠，该品牌镶嵌类近两年来均为买1000元减150元。此外，记者了解到，百货实体店一般卖的都是新款，流行度较强，而网络销售则为经典款或者是旧款，少见新款。大洋百货某高层表示：“除了品牌折扣，还有商场活动补贴，加起来甚至比网络上更便宜。这也造成周年庆会比平时营业额增长近一倍，但是毛利增长持平，甚至有所下降，我们希望更多让利给消费者。”