N法晚 综合

本报讯 今年，虽然在国家新闻出版广电总局节俭精神的指导下，各家卫视都对招标结果进行了冷处理（不公布总额，个别节目由公开招标改为签约认购），但从18日央视2014年广告招标会可看出，央视依然是圈内老大，仅《新闻联播》揽金超50亿元。据参与招标的广告业界人士初步统计，央视广告招标总额可能在175亿元左右。

附：央视历年招标总额

2013年：158.81亿

2012年：142.57亿

2011年：126.69亿

2010年：109.66亿

2009年：92.56亿

2008年：80.29亿

2007年：67.95亿

2006年：58.69亿

2005年：52.48亿

2004年：44.12亿

2003年：33.15亿

2002年：26.16亿

2001年：21.55亿

2000年：19.2亿

综艺栏目冠名费TOP10

天猫入主“世界杯”

与往年不同，今年央视在广告招标上可谓低调异常，央视也未公布广告招标的具体数字，而且广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分。往年会在现场进行招标的，如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、“天气预报1+1广告”等，均改为了签约认购。

第一标，国美以1.3131亿元获得了《我要上春晚》的独家冠名权。

综艺节目标王，央视并没有出现超越浙江卫视《中国好声音》（总2.5亿元）和湖南卫视《我是歌手》（总2.8亿元）的新“标王”。天猫以溢价148%的1.416亿元成为“2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴”。加多宝和健力宝则分别抢下了世界杯赛事直播赛中的第一段正二和正三位置。

《新闻联播》超50亿

《新闻联播》依然“最具含金量”：“后标版10秒广告”，中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%；“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元，同比2013年涨幅4.9%，两项相加，已经超过41亿元，再加上改为签约认购的“提示收看广告”，《新闻联播》总吸金预计在50亿元以上。

白酒企业改“潜入”

央视广告中心主任何海明介绍，从招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车位居前三位。白酒企业的作为不能和去年相提并论。不过有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视。对此，有分析指出，受中央“八项规定”和新闻出版广电总局“限酒令”的影响，白酒行业的销售在过去三季度中均呈现不同程度的增幅放缓的低迷状态。

加多宝“代言”春晚

有低调的，自然也有敲锣打鼓奏凯歌的，加多宝就是其中一个。新浪认证为“加多宝集团党委书记”的账号“庞振国JDB”通过微博写道：“央视传出的一条消息……凉茶行业领导者加多宝成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。”

之后，记者从央视广告中心了解到，其实当天并没有进行有关春晚冠名的现场招标。但在此前认购阶段，加多宝和另一家企业以签约认购的形式获得了“春晚特约”，并非“冠名”。另外，在《开讲啦》和《星剧汇》这两个节目上，凉茶大户分别投入了5996万元和4500万元，在2014年世界杯广告上花费了5509万元。初步估算，截至目前，凉茶大户在2014年节目广告上至少投入了5.3亿元。

另外，记者打探得知，春晚零点报时仍将保留，该广告资源获得者还是去年的报时企业美的，但具体签约数额保密。

《汉字听写》成黑马

另一匹在广告招标中冲杀出来的黑马，就是今年的《中国汉字听写大会》，节目一经播出，立刻引发了一股“写字”热潮。而在招标现场，该节目的冠名拍得了8618万元，溢价率高达105%，成为一匹名副其实的黑马。

明年综艺节目单

喜剧类15个：央视《喜剧王》，江苏卫视《中国笑星》，安徽卫视《超级笑星》，天津卫视《喜剧之王》，湖南卫视《就是让你笑》，浙江卫视《中国喜剧王》，东方卫视《喜剧之王》，湖北卫视《喜剧之王》、《喜剧周末》，贵州卫视《非常欢乐》，江西卫视《谁能逗你喜剧明星》、《整蛊大明星》、《家庭幽默录像》，辽宁卫视《喜剧之王》、《本山带谁上春晚》。

亲子类10个：央视《宝宝来了》，湖南卫视《爸爸去哪儿》、《为爱而生》，湖北卫视《爸爸你好吗》，深圳卫视《辣妈学院》，江苏卫视《宝贝看你的》、《改造熊孩子》，山东卫视《带着父母去旅行》，浙江卫视《爸爸请回答》、《星星知我星》。

明星真人秀类6个：央视《星员工》，江苏卫视《百变明星》，北京卫视《防务精英之星兵报到》，东南卫视《最美“济”忆》，湖南卫视《花漾爷爷》、《真正男子汉》。

益智和知识普及类11个：央视《汉字听写大会》、《开讲啦》，江苏卫视《最强大脑》、《冲刺百万秒》，浙江卫视《谁敢站出来》、《三英战吕布》，山东卫视《胜者为王》、《中国面孔》，湖南卫视《百万秒回答》、《谁比谁聪明》、《爱拼才会赢》。

竞技类7个：江苏卫视《偶像明星运动会》，浙江卫视《爱要说出来》，深圳卫视《小区运动会》，山东卫视《勇者无敌》、《烈火雄心》、《中国少年派》，云南卫视《移动体育馆》。

歌唱选秀类7个：央视《中国好歌曲》，浙江卫视《中国好声音》，东方卫视《中国梦之声》，北京卫视《最美和声》，安徽卫视《我为歌狂》，江西卫视《红歌会》，湖北卫视《我的中国星》。

花边

撒贝宁三档节目招标高

看着前女友章子怡和汪峰秀恩爱，想必撒贝宁心里很不是滋味。但正所谓情场失意，事业得意，从2014年央视广告招标情况看，小撒这身价还得涨。

在当天招标会上，由撒贝宁担任主持的《梦想星搭档》、《出彩中国人》、《开讲啦》三档节目广告参与竞标，个个“身价不菲”。其中《梦想星搭档》冠名广告卖出1.35亿元，《开讲啦》冠名广告卖出5996万元。

《超级笑星》遭三卫视挖墙脚

明年全国将有15档喜剧类综艺节目，继卫视争抢周星驰等笑星后，日前又出现争抢节目优秀选手和借鉴节目创意的状况。据知情人透露，在本月初安徽卫视《超级笑星》的录制现场，竟出现了3家卫视节目制作团队，以及他们冒充观众混入现场偷拍录制的现象。

如何避免喜剧节目不重复，也成为各家卫视的一个“大问题”。而据知情人微博透露，领先其他14档喜剧节目，即将于下月初正式亮相的安徽卫视《超级笑星》成为业内探索明年喜剧类节目的一个风向标。因此，在该节目的录制现场，竟然有3家卫视节目制作工作人员，他们均以观众身份混进录制现场，而且还在后台收集一些节目优秀选手的联系方式，事后以更高的条件挖选手。对此，《超级笑星》负责人表示：“我们好不容易找到一个适合国内发挥的节目题材，这本来实属不易，我们欢迎同行光明正大来交流和探讨，但是我们抵制私下偷录和挖抢节目优秀选手的行为。”