N本报记者 林舒帆

互联网的浪潮，正不可逆转地影响着、改变着各个行业，空调行业亟待寻找新的零售模式。加之家电节能补贴政策逐步退出市场、宏观经济刺激政策短期出台的可能性较小等原因，预期明年整个行业将处于高位盘整期，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，满足消费者的个性化、碎片化需求。

值得关注的是，洞悉冬令空调制暖的旺季需求，本周末空调厂商携手深化互联网转型成果，以专供机型为主力发起2013冬季家电抢购大战。据悉，届时1.5匹冷暖空调和1.5匹变频空调将分别跌破1800元和2200元，创下行业价格新低。

大市：多重机遇成就新增长点

纵观市场数据，近年来国内空调销售总体呈现出震荡上升的趋势。从2008年到2012年，国内空调市场规模从低于3500万台，扩张到5500多万台，预计2013财年内销将实现5%以上的增长。从出口数据看，2010年到2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上，出口量在中国空调行业销售量的占比也一直保持在45%左右，对应2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势，今年预计出口量将达到5000万套。

家电协会副理事长王雷认为，在存量市场上，目前城镇每百户空调保有量为120台，农村市场每百户空调保有量为20台左右，与发达国家仍有很大距离，未来需求空间巨大。值得关注的是，十八届三中全会上中央进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设，业界认为城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎，伴随三、四级市场居民收入的稳步增长，将给饱和度本就不高的三、四级市场带来持续的放量增长，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

此外，现有空调用户逐步释放出的产品更新换代需求，以及国家出台的一系列消费促进政策都将有力地带动增量市场的快速发展。同时，工程机市场继续保持高速发展，年度规模已突破400亿套，产品价格持续走低，未来增长前景广阔。

需求：个性化消费渐成潮流

随着社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也发生了重大变化，2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

对于2013年度的中国空调市场而言，节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份，空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。中怡康总经理贾东升分析称，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化的空调是产品的重要趋势。在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争引发了激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示，2013年中秋国庆黄金周期间，空调柜机市场中，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，美的天行、海尔帝樽、三星Memo⁃ry智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机争奇斗艳，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

此外，受雾霾天气的影响，消费者对空调产品的健康功能需求也日益明显。2013年度，空调企业纷纷推出具有除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品。可以预见，随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及，2014空调冷年，具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。

应对：深化互联网转型掀冬季抢购战

日前，苏宁联合中国家用电器协会、中怡康，以及美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工等近二十家一线空调品牌主办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”在南京召开，共同谋划2014年空调产业布局。

苏宁宣布，联合空调厂商采购1000万台空调，通过O2O模式融合线上线下全渠道，运用差异化的竞争策略，与各大厂商继续深化供应链整合，以更加高效、更加优质的服务，推出多项措施共创空调行业的美好明天。值得关注的是，推进O2O融合的互联网零售，截至11月中旬，90%的苏宁门店已经完成了苏宁易购直销区的建设，并实施了免费WIFI、电子价签、虚拟货架等一系列互联网化改造。同时，苏宁将借助技术应用与数据挖掘，推进CRM管理与精准营销，并推动包销、定制与品牌代理，加强定制服务领域合作，打造苏宁“私享家”品牌。

另悉，针对已经进入空调制暖旺季的华东、华中、西南地区，以及西北部分地区，苏宁将从11月29日起，以1000万台大单中的300万台苏宁专供机型为主力，兼顾其他品类的“万人空巷/万人在线抢家电”活动，发起2013冬季家电抢购大战。

创新：零下20℃制热量不衰减

提升产品本身的技术含量已成为当前空调企业提升新增长点的“利器”。日前，海信发布最新研发的“直喷式变频涡旋增焓”（VVI）技术，据介绍它能令变频多联机的制热能力和制热效率大大提高，在室外温度达到零下20℃的恶劣工况下，制热能力提升45%，做到制热量不衰减。

据了解，应用该技术的海信变频多联机采用谷轮涡旋压缩机，较之传统转子压缩机，制热制冷能力更加强劲，运行更加平稳。海信家用中央空调“直喷式变频涡旋增焓”（VVI）技术已获得5项国家专利和2项知识产权认证。该技术，将变频多联机的应用范围大幅度拓宽，将对整个家用中央市场尤其是变频多联机市场，带来更多的商机。