N本报记者 黄慧

核心提示

今年是莆田建市30周年。30年来，港城崛起，经济跨越发展，莆田车市渐趋成熟，不断发生着改变，也迎来汽车发展的黄金时代。

尤其是近十年来，莆田车市迅速崛起，成为福建重要的汽车消费大区之一，4S店数量迅速增长，从10年前的个位数增长到现在20多家，优秀的经销商和汽车集团不断涌现，不断发挥着品牌力量。尤其是今年，莆田商用车增长率居全省第一，广大莆田汽车经销商甚至不少汽车厂家，对莆田这块土地更加充满了信心。

对于莆田汽车经销商而言，“品牌”涵盖了两个方面，一部分是品质，即产品的质量和专业化的服务；另一部分是品行，即经销商的营销理念与所应承担的社会责任。他们认为，只有这两方面结合起来，产生了社会效应的时候，一个品牌才真正拥有了力量；对于莆田老百姓而言，他们能买到值得信赖的品牌汽车，享受放心的汽车品牌服务，实力和口碑就是品牌的力量。

30年来，无论是莆田的汽车经销商，还是莆田老百姓，他们都一同见证着莆田车市的品牌力量。

品牌力量1：集团商家崛起 见证品牌实力

身为莆田创立最早、发展时间最久的知名品牌汽车企业，2008年开始，万宝汽车集团先后成立了莆田市华宝投资有限公司、莆田市万宝万泰汽车服务有限公司、莆田市万宝万迪汽车服务有限公司、莆田市万宝万腾汽车服务有限公司，旗下拥有东风日产、东风悦达起亚、郑州日产、东南三菱等品牌，步入集团化运营，与莆田大川实业和莆田奇奇汽车城组成了莆田三大汽车集团经销商。

目前，这种集团经销商模式的崛起正成为莆田汽车行业的一大特点，他们旗下经销店都达到4家甚至更多，辐射范围越来越广。这些集团经销商拥有着极强的综合实力，他们提升了莆田汽车行业的服务水平，影响着其他经销商。

“集团化运营可以整合各方优秀资源，节约成本，扩大品牌影响力。”万宝汽车集团总经理王徽说道。正是这种特点，经多年发展的莆田汽车经销商也在慢慢向多品牌经营的方向转变，目前旗下拥有2家以上的经销商近10家，基本占据了莆田经销商总数的较大部分。随着集团商家的崛起，莆田车市的经营方式也在发生着改变，通过自身的网络优势，集团经销商往往能够提供比单店经销商更便捷和高效的服务，在价格控制和成本控制方面也越来越有优势。

随着莆田汽车市场竞争加剧，未来经销商集团化的趋势会愈加明显，未来，集团商家将拥有更强的抗御风险的能力，提供更专业的服务，发挥更多的品牌力量。

品牌力量2：豪华车品牌入驻莆田 引领莆田车市升级

今年9月，莆田之星 梅赛德斯-奔驰品牌中心开业，标志着豪华车品牌首次正式入驻莆田，打破莆田没有豪华车品牌专营店的尴尬，引领着莆田汽车市场的上档升级。

一直以来，莆田拥有巨大的豪华车消费潜力，却一直没有豪华车品牌专营店。30年来，在莆田拥有奔驰、宝马、奥迪等豪华车的车主越来越多，但他们购车渠道要么去临近的福州、厦门、泉州等地的专业4S店购买，要么只能委托莆田各大车行的二级销售代购。最关键的是，后期保养和维护问题无法在莆田找到4S店，只能到一些信誉度好的汽车美容店暂时解决。

“莆田之星不只是一般的奔驰经销商，莆田之星的使命除了服务客户外，也希望设立莆田豪车行业的发展水准，成为汽车行业的标杆。”莆田之星 梅赛德斯-奔驰品牌中心总经理陈文龙说道，他们将启动售后项目，投资约3000万，采购最先进的车间设备、雇用专业的技术人员，给客户提供便捷的保养维修、保修、钣金喷漆、24小时救援等服务。

采访中，不少莆田业内人士坦言，豪华车品牌入驻莆田，势必会带来新的营销和服务理念，也将促进莆田中高级品牌服务的提升，最终受益的仍是广大莆田消费者。

目前，雷克萨斯、奥迪、宝马3个高档品牌汽车也申请入驻。豪华车品牌4S店进驻莆田的步伐正在加快，莆田车市正在悄然升级。作为潜力无限的三四线城市的莆田，未来将会彻底告别无豪华车专业4S店的尴尬，豪华车品牌4S店将会陆续在莆田落地开花，展现品牌的力量。

品牌力量3：品牌服务进县区让老百姓在家门口买车

2013年，万宝汽车集团仙游仙通汽车城建成，成为仙游目前规模最大的一站式汽车生活城，集团版图进一步扩大。至此，仙游市民在家门口就能买到保时捷、宝马、东风日产、郑州日产、东风悦达起亚等品牌汽车，同时还能享受相应的品牌售后服务。

近年来，随着莆田周边县区经济的发展，仙游、秀屿等县区级的当地购买力迅速崛起，市场极具潜力。原本以豪车、微客为主的汽车消费市场，变得越来越多元化。当地消费者对中端车的消费日益看涨，中高级品牌汽车在仙游、秀屿等县区的保有量持续增加，莆田汽车经销商对仙游、秀屿等县区车市的重视程度逐年递增。

因此，2011年以来，越来越多的莆田经销商开始“抢滩”县区级汽车市场，形成了全新的县区车市新版图。从自主品牌到中高端品牌，市场上的主流品牌大多都已经在当地设立了专门的经销店。大量中高级汽车品牌直营店的进驻，不仅能让当地老百姓在家门口买车，更为其爱车后期的维修保养提供便利，享受“家门口”一站式的品牌服务。

采访中，不少莆田业内人士指出，汽车品牌直营店大量入驻县区，是对当地消费能力的一种肯定。这几年，越来越多的车展活动出现在仙游、秀屿等县区，也正能反映这一点。同时，正规汽车品牌直营店的进入也方便了消费者在本地购车、比价以及接受专业的售后服务，对于市场发展具有良好的引导作用。