N本报记者 刘龙海

“马上有钱”、“马上有对象”、“马上加薪”……距离农历马年还有20余天，许多网友借助“马上体”说出自己的愿望，“马上体”迅速蹿红网络。

其实，“马上体”古已有之，很早出现的“马上封侯”一词，就有相应的年画和民俗画来表达其意，寓意“功名指日可待”。在互联网时代，古为今用，更加突出了娱乐性。

在理财市场，“马上体”不只是作为一种娱乐存在，它还被运用到理财产品的营销上。业内人士指出，“马上体”理财产品的营销更多的是娱乐化，实际上同其他理财产品没有太大不同。

网络理财加入“马上体”

互联网理财产品推出以来，高收益成为各产品最重要的卖点。随着监管部门对互联网理财产品的监管，加上该领域产品之间竞争加剧，各家公司在产品营销推广上花了更多的心思，引入“马上体”就是其中一例。

近日，余额宝推出了一款名为余额宝贺岁专享的产品。它是一款万能险产品，保本保底限量发售。在宣传推广该产品时，“祝你马上发财”的广告语出现在网页中，图文并茂，图片中，一匹卡通骏马驮着金元宝，马蹄腾空。

产品正式发售时，表明该产品的预期年化收益率7%，年化收益率保底2.5%，每个人最多投保199份，每份1000元。在原定的1月6日10:00开始抢购后，因系统原因，出现了长达40分钟的抢购异常，虽然随后恢复，但多次出现“产品下架提示”。至1月7日中午12点许，该款产品售罄，共卖出了10.4万份。

“这个产品销售效果不错，‘马上体’的宣传有一定的功劳。”网友雨欣说，她和她的两个朋友均买了这款产品，就是“马上体”的宣传吸引了她们。

银行理财产品也玩“马上体”

互联网金融的步步紧逼，在不断地改变着传统金融的业态。向来被认为严肃古板的传统银行，在进行理财产品推广时，也玩起了“马上体”。

一家国有银行在推出一款2014年第一期理财产品时，在产品名称的设计上直接加入了“马上体”元素。该款理财产品属于非保本浮动收益型，目标客户为稳健型，进取积极高资产净值客户，起购金额为10万元，产品募集上限为100亿元，不设下限，预期年化收益率为6.00%。

据介绍，该产品募集资金投资于资产组合型人民币理财产品项下的股权类资产、债权类资产、债券和货币市场工具类资产及其他符合监管要求的资产组合。其中，股权类资产的投资比例不超过70%，债权类资产的投资比例不超过70%，债券和货币市场工具类资产的投资比例不低于30%，其他符合监管要求的资产组合投资比例不超过70%。

另据了解，外地一家商业银行在设计理财产品时，也引入了“马上体”的表述，在每个理财产品的名称后面均附上了“马上富”等字眼，理财期限分别为182天、93天、34天，预期收益率超过了6.45%。