N本报记者 陈百慧

马年春节，《爸爸去哪儿》中的“爸比”坐上了广汽丰田的汉兰达；索契冬季奥运会开幕式上一个美丽的失误，让“躺着”也受益的奥迪汽车赚足了吆喝；福特与电子艺界（EA）联姻了，“结晶”是一款叫《极品飞车：宿敌》的游戏；春节刚过，恒大球队便传来了“嫁人”的喜讯，“新郎”是东风日产启辰，彩礼一个亿；而今年6月份，起亚汽车还将继续赞助2014年巴西世界杯……

刚刚进入马年，各大车商便纷纷玩起了跨界营销，而且个个都是铆足了劲，下足了血本。

跨界体育 奥迪“躺着”也受益 启辰牵手恒大足球

除了春节联欢晚会，春节期间最火的当数在俄罗斯索契举办的冬季奥运会。2月9日，当索契冬奥会的圣火熊熊燃起，营销收入达13亿美元的最贵冬奥会便已形成定局。

本届冬奥会，汽车品牌的赞助商可谓是八仙过海，宝马（美国）不遗余力地加入了激发美国民众支持国家队的赞助攻势。同时，MINI与中国花样滑冰队和花样滑冰青年队签订赞助协议，并积极推动单板滑雪运动在中国的普及与推广。赛场外，大众提供了超过3000辆大众、奥迪、斯柯达等旗下品牌商务用车，其中，最特别的当数3辆一年前就已打造好的Amarok Po⁃lar Expedition极地远征版。

有人说，不完美才是真正的完美。索契冬奥会开幕式现场，出现了一个美丽的错误——五朵雪绒花绽放构建的五环标志时，因其中一朵没有盛开，五环变成了四环。虽然在接下来的两天内，奔驰、宝马、东风日产启辰、江淮等纷纷借势搞起了品牌营销，但奥迪无疑成为第一个受益者。“五环变四环”事件发生后不久，便有人在微博、微信平台上发图称“奥迪躺着也受益”。这种借重大新闻事件在即时社交平台上做宣传的策略，成本低廉，品牌传播效果却极其鲜明，可谓“低投入高回报”的典型案例。

事实上，2014年，汽车品牌在体育营销上的动作还有许多。春节刚过，东风日产启辰就高调宣布牵手恒大足球，花1.1亿元冠名球衣的胸前广告。而今年6月份，起亚汽车还将继续赞助巴西世界杯，到时候起亚汽车的LOGO一定又将成为赛场上的一大亮点。

玩转娱乐 “爸比”坐上汉兰达 长安携手“出彩中国人”

如今汽车+电影的组合已不再新鲜，厂商纷纷将目标转向电视剧及综艺节目上。

2013年最火的综艺节目《爸爸去哪儿》，让英菲尼迪成为关键的“搜索词”。随后马年春节上映的大电影《爸爸去哪儿》中，原班人马不变，座驾变成了广汽丰田的汉兰达。最终，这部电影突破6亿元的票房，也让主打“亲情牌”的广汽丰田汉兰达赚足了眼球。

事实上，2013年至少有7个综艺节目被植入汽车广告，包括《中国梦之声》的长安福特翼虎，《我是歌手》的沃尔沃，《中国最强音》的广汽菲亚特，《我爱记歌词》的东风日产骊威，与电影《私人订制》同名的真人秀获得了海马S7的冠名，等等。

另一个省钱又见效快的方法就是情感营销。2月9日20:05，由长安汽车冠名的大型励志真人秀节目《出彩中国人》在央视一套首播，这是一档集歌舞、杂技、创意等不同类型的真人秀节目，不同于其他选秀节目一味煽情或者“比惨”，《出彩中国人》散发出“泪中带笑”的温暖和振奋人心的正能量。可以说，长安汽车借这个节目再次成功塑造了一个正能量的品牌形象。

牵手游戏、音乐 福特打造“极品飞车”东风标致打造“乐行动”

在这个“娱乐时代”，怎么能少得了游戏营销。也许你还记得2008年持续火爆的东风日产“骊威连连看”游戏。据了解，这款非常简单的游戏,在第一、二期活动中平均获得了5000多万次的点击量，约15万的游戏注册数，创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录。参与者中有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾。

回顾2013年最火的游戏，估计许多人会不约而同地说“打飞机”，这款由微信推出的社交游戏，让全国人民都陷入了打飞机的热潮中。这一年，吉利汽车举办的“吉利GX7飞机争霸赛”历时两个月，通过“线上争霸”和“线下对决”两种方式，为吉利带来了总曝光量4.06亿，成功吸引了众多GX7用户和潜在用户。

再说春节前，全新Mus⁃tang全球首发庆典后，福特宣布将与电子艺界（EA）联手推出《极品飞车：宿敌》全新Mustang车型下载，如果你是车迷，想体验一下跑车的感觉却又没有机会，估计这个游戏可以让你完全感受到，当然也能让你记住Mustang。

除了游戏营销，还有一个营销方式也是针对个性化年轻人的，那便是音乐营销。以年轻人最热爱的音乐为载体，将有效拉近和他们的心理距离，引起共鸣，帮助确立品牌形象，形成品牌与娱乐活动之间的良性互动和资源共享，是一种相当具有持续影响力的营销方式。

让记者印象最深刻的是，2012年东风标致签约陈坤，随后陆续举办了选择出“色”、乐行动等系列主题活动，并适时推出308音乐版车型。线上活动+线下销售，让308车型取得了不俗的销售业绩。

总而言之，在汽车消费个性化日渐凸显的现在，汽车营销必然会更加丰富精彩。无论是体育营销、娱乐营销、游戏营销、音乐营销，还是旅游营销、派对营销……未来，消费者一定还能体验到更多更精彩的汽车营销节目。