N本报记者 潘智

日前，中纺协户外用品分会(COCA)在ISPO的运动产业论坛上发布了《中国户外用品市场2013年度调查报告》。该报告显示2013年我国户外用品市场发展迅猛，年度零售总额为180.5亿元人民币，年增长率为24.3%。报告一经发布，就有业内人士感慨——户外用品的春天来了。除了早已成熟的一线城市，二线、三线城市的户外用品消费人群继续扩散，数量巨大的潜在户外用品客户群也成为商家希望争取的大商机。随着“背包客”和“驴友”的增多，户外用品受到青睐，如何才能在竞争中赢得商机，是国际和国产品牌需要共同面对的问题。

户外用品的客群精准 用户性格张扬且辨别度高

2002年就开始涉足户外运动的“核动力”是位资深媒体人，每年他总会拿出固定时间出行以满足自己的户外爱好。12年来他登过雪山、走过草地、攀过岩、攀过冰，通过分享而获得朋友是他最大的快乐。他认为户外爱好者大多数购买时主要看性价比，小部分很舍得砸钱，甚至是烧钱。“相比于其他服饰，我们更看重户外用品的功能性。过去在论坛上分享远行的行前装备、自己的人生感悟和旅途经历的风险，现在我们也在朋友圈中分享这些信息，晒晒自己新入的装备。”对于户外爱好者这一群体来说，他们本身个性张扬，独立且果敢，都属于自发自愿的主动分享型人群。

家庭型户外系列成新亮点 儿童户外用品色彩上做文章

近年，越来越多购物中心和百货发现亲子型业态是消费者逐渐关注的热门点，不少户外品牌紧跟商机也推出了亲子类、家庭型户外用品。福州文化宫商圈一百货高层就提到，户外运动是未来的一个趋势，未来户外用品商户在百货内也会增加，尽管目前门店里暂时未陈列家庭型户外系列，但是确实已有品牌将目光投向这一市场。

而备受追捧的《爸爸去哪儿》第一季最后一站牡丹江之旅播出后，更是催生了一阵户外服热。拍摄地取点东北雪乡，明星爸爸和可爱的孩子们穿着色彩缤纷的户外衣服在天寒地冻里坐雪橇、打雪仗，也捧热了某电商所售的同款户外服装。不少品牌敏锐地嗅到家庭户外系列装备的商机，推出了亲子款。比如韩国户外品牌BLACK YAK推出全新儿童户外系列，它并不是简单的成人缩小版，而是充分考虑了儿童需求，比如儿童喜欢色彩，因此服装更倾向于集舒适性、功能性和美观度于一体。捷克知名家庭户外运动品牌ALPINEPRO阿尔派妮则提出“一家人，在一起，去户外”的口号，从户外服装、滑雪服、鞋、背包到配件等所有产品线，都配备丰富的成人款和儿童款。

传统体育品牌涉足户外领域 产品研发和户外精神上需下工夫

和以往不同的是，户外用品如今不仅仅出现在户外运动中，还十分自然地被大家穿于街头。在记者身边的7位户外爱好者，从IT行业到公司职员，每个人都曾穿着户外服装或户外鞋到办公室和逛街场合，比如软壳、抓绒服装、户外鞋，大街上随处可见。舒适和耐穿成为大家选择它们的关键词。其实，户外用品的时尚化已成为一种趋势。这个趋势的形成，传统体育用品功不可没。传统体育用品涉足户外行业已不是新鲜事，继阿迪达斯、李宁、安踏等品牌进入户外行业，去年10月底361度与北欧户外品牌OneWay Sport也组建合资公司涉足中高端户外用品领域。可以大胆预测，今后越来越多运动品牌涉足户外用品领域将成必然。

传统体育用品涉足户外行业，除了带来新鲜血液之外，也带来了一个新的思考。对于户外爱好者这一特殊群体来说，是否需要将时尚化、个性化、专业性、功能化以及崇尚的户外精神融合在一块才能赢得消费者的信赖？我们拭目以待。有业内人士认为，将顾客体验作为品牌发展的依据，线上线下渠道跨平台进行交叉销售，这一探索途径，不仅仅适用于传统体育品牌涉足户外行业，也适用于国内品牌与国际品牌的竞争。