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本报讯 今年“三八档”由于电商以土豪的姿态发起“3.8元看电影”的活动而受到格外关注。3月8日当日全国总票房1.328亿元，创下了历年来三八节单日最高票房纪录。相对于2013年三八节单日票房6207万、2012年4212万的成绩来看，今年三八节的电影市场表现堪称有了飞跃式的进步。但对于电影市场本身，土豪亏本砸钱只能造一次虚假繁荣，从长远角度来看，电影品质才是赢得票房的不变王道。

35元买入3.8元卖出

“三八档”初步统计结果揭晓，1.32亿全国总票房和365万的观影人次，与2013年同期相比，分别有121%和114.7%的增幅，也就是说成功翻番。

1.3亿怎么来？“手机淘宝”在全国八大城市300多家影院，以大概35元的平均票价，提前包下了有200万观影人次的场次，提前锁定全国7000万票房。而卖出的票价仅3.8元，贴钱给观众看电影，此举主要为抢夺手机客户端。

另外，根据“手机淘宝”工作人员介绍，除了“手机淘宝”是提前包场，某团购网站的“3.7元看电影活动”并没有采取提前包场形式，只是以传统的团购方式进行，用户还是花35元左右先在线上买票，到电影院进行换票，然后用户多付的30多元将返还到团购账户上。

与去年同期相比，今年“三八档”的场次增幅为44.11%，而观影人次和总票房有超过100%的大幅度增长，说明票房的大幅度增长不是主要来自于场次的增多，而是来自于较高的上座率，而这个高上座率正是电商搅动市场所致。

意义不在账面上

靠这种“亏本”买卖，来对票房造成刺激，是长期行为吗？有业内人士表示，这种行为与当今热门的电商打的补贴没什么两样，不可能经常实施。

南方新干线负责人邱晴分析，“虽然3月8日的票房没有原来业内人士最高预期的1.5亿那么高，但是按照三八节目前供应的影片来说，一天一个多亿的票房已经很好了。3月8日的意义并不在账面上，而在于电商首次介入了电影院终端消费，第一次在电影终端进行电商大战，也为业内提供了一个电商与影院、电商与院线的合作模式，这才是这次电商入伙的真正意义。”

国家专资办主任李冬也对记者表示，“过去在做电影发行的时候，苦于通过什么样的宣传能够把观众‘骗’进电影院，电商的介入让电影观众的身份发生了转化，而这样的方式有效地带动了观众走进影院。有了第一次观影体验，观众体会到影院的效果比家庭观影效果好，有部分观众就会有第二次、第三次。”

业内人士认为，不仅对于观众，对于整个行业来说，三八节只是一个试水，这一天片方、院线都尝到了甜头，但电商介入只是暂时情况，电影行业还是要靠自身的力量来吸引观众。电影又好又多，才会形成集中的观影，形成热潮。