N本报记者 陈盛钟 文/图

本报讯 你的钱包里有几张银行卡？记者发现，随着支付方式的转变，对越来越多的人来说，刷卡消费已成为很寻常的生活方式，钱包里都有不止一张银行卡。在追求个性及市场细分的今天，各家银行为了吸引客户，抢占银行卡市场，都推出五花八门的个性化银行卡，而除了卡面设计各具特色外，还有各种不同的使用功能。

迎合时尚追求银行卡面花样多

以往，银行卡面上只有银行的标识，图案、颜色也比较单一，而现在，卡面品种繁多，五花八门。QQ卡、香味卡、星座卡、女性卡、潮人卡、粉丝卡……记者在莆田各家银行转了一圈发现，各银行均推出了个性化银行卡。

个性卡的鲜明特性，首先体现在卡片外表上。针对年轻人追逐时尚与个性独立，招商银行推出了一卡通M+卡，该卡除了M+像素图案的基本卡外，还有十款个性潮人卡可供持卡人“对号入座”。比如，针对吃货潮人，M+卡就专门设计了舔嘴唇图案以及饼干图案。此外，还有围绕运动范儿、文艺调调等潮人设计的莱卡相机、复古电视机、海魂衫卡面造型，让人眼前一亮。

中信“香卡”是中信银行为女士客户量身定做的借记卡产品。中信银行工作人员介绍，“香卡”设计清雅可人，卡面分别以醉粉黛、紫罗兰、香薰花与银铃香为主画面，配以四种花的花香，分别展现女性热情妩媚、温柔浪漫、含蓄自信、从容淡定四种特定气质，“香卡独具特色的画面和气味，对于成熟女性特别具有吸引力”。

“看惯了以前千人一面的银行卡，现在的个性银行卡让人不得不动心。”90后小叶告诉记者，以前的银行卡虽然也有区别，但颜色相对单一，各银行的卡多集中为几个颜色，放在钱包里很容易拿错卡。个性化银行卡漂亮的卡面不仅让人赏心悦目，而且很容易把各类卡区分开。

针对不同客户群银行卡功能多

采访中，记者了解到，目前各银行推出的个性化银行卡不仅体现在卡面上，各具特色的功能更是层出不穷。

农行的金穗QQ联名IC贷记卡发卡对象主要为腾讯用户、财付通会员、微信会员以及其他习惯用网络购物交流、经常使用移动通讯工具的群体。该卡除了享受农行一般信用卡所具备的积分回馈、56天免息期等基本功能外，还可免年费，同省本行范围内免收提取超额还款手续费。对于部分腾讯用户常用的网络购物财付通，该卡享有财付通会员权益，专享财付通渠道手机话费充值9.6折，享受财付通合作商户联合VIP权益，还可享受在腾讯官网通过网银购买Q币9.5折优惠，通过财付通或快捷支付可享受9.3折优惠。

中信银行中信魔力卡贷记卡专为女性推出，除提供女性专属健康保险外，还为女性持卡人提供24小时免费意外入院医疗保险服务。招行一卡通M+卡持卡人使用电子银行转账、ATM取款免费，并且M+卡能支持网银专业版、手机银行与pad银行，无论有没有U盾，都可以轻松支付。兴业银行推出的星座系列主题卡，根据个人星座办理的银行卡，可享每个账单月首笔预借现金手续费免费等优惠。民生银行的女人花信用卡从女性目标客群较为关注的衣、食、住、行、健身、时尚、亲子等多方面需求出发，为女性提供各种服务。

除此之外，一些银行卡还增加了很多高科技内容。交行推出一款可视金融IC卡，集IC借记卡金融功能、电子纸显示技术与安全认证功能于一体。卡片的磁条和金融芯片具有交行发行的现有太平洋IC个人借记卡的各项金融功能。在此基础上，卡片的电子纸屏幕可脱机实时显示电子现金账户余额，用户只需轻轻一按，即可显示当前余额。

市场细分推动个性化发展

莆田银行卡协会相关人士表示，银行卡业务已成为商业银行十分重要的利润增长点，而在各家银行银行卡发卡条件、信用额度、存取消费服务等几乎没有太大差别的时候，银行卡市场的争夺日趋激烈。迫于竞争压力，各银行不得不开始重视市场细分，进入特色化、个性化发展阶段。值得庆幸的是，眼下，银行卡发行业已经走出“跑马圈地”的粗放营销模式，在创新营销的思维模式下，各家银行正在附加功能、增值服务、个性化服务上发力，以满足客户更深层次的心理需求，这一动向无疑也给银行卡市场吹进了一股清新的风。

“创新是金融业一个永恒的话题，个性化卡的推出就是银行卡最突出的创新。”莆田金融办朱先生表示，银行推出个性化银行卡，其实是国内商业银行开始重视市场细分的必然结果。随着金融市场开放程度的日益加深，国内银行卡产业必将从量变过程向质变过程演化。这里面既包括对客户群体的细分、服务的细化，又包括对自身产品的创新、技术的更新，其立足点不仅在于产品本身，更在于经营理念、管理水平等方面。只有这些方面都逐渐完善起来，银行卡产品才能具有真正持久的生命力。