N见习记者 庄少虹

3·15，是一年一度的消费者权益保护日。但对家居家电企业来说，这不仅是开年第一个大型活动促销节点，也是抢占春季装修市场的关键所在。

正是因此，在“3·15”前后，家居建材商都摩拳擦掌，针对这一聚集市场所有目光的节日抛出大量优惠，并针对消费者权益附加额外承诺。

促销大战再次拉开序幕，究竟可否“吸睛”又“吸金”，有待市场见分晓！

市场：重“价”更重“质”

“3·15”前后，正是新一年家装季刚刚启动的时候。对于“有节过节，无节造节”的商家来讲，自然不会放过这一聚集众多目光的节日。说起“3·15”，消费者最关心的还是质量，不少企业也选择了在这一天“说品质”，让消费者肯定自己的品质争取回头客，就成为激烈市场竞争下的一条好出路。

象元家具广场在3月15日这天将推出百家品牌联盟的明码实价大促销；碧水蓝天装饰在这一天将首推“58天拎包入住”，且承诺预算价即结算价；万欣装饰在这天也将邀请大家走进装修现场，通过实景展示自身的品牌实力；老牌企业马可波罗瓷砖则将开启10000元抵31500元的活动。

动力：3月促销冲击春季行情

春节、3·15、五一，是家装行业上半年的三大节点。但从近两年的市场发展来看，“3·15”的促销大有超越五一的势头。

国广一叶董事长叶斌就指出，近年来在“3·15”当天扎堆营销已成常态，而这与上半年重要市场节点少也是息息相关。“一年之计在于春”，随着市场竞争的加剧，提前造势入市抢占市场份额很关键。让企业等“五一”显然不现实，而分开来“单干”却又显得气力不足，所以集聚于3·15促销就成了很多企业年后抢市第一战。

不仅企业想通过“3·15”集聚宣传赢得一些正面影响，而对于消费者而言也希望能买到货真价实的产品。金牌橱柜总经理谢正昌认为，随着消费者要求的提高，许多企业也都逐步认识到质量和信誉的重要性。所以，在这个与消费者关系密切的日子里，“借势造市”，把“3·15”包装成促销的节日，借各种方式宣传自己、提升信誉、促进销售，更多是希望更好地维护自身品牌形象。