N北青

本报讯 明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消法》3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。

明星代言 基本不碰药和奶粉

近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告、唐国强为某医院代言、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传引发轩然大波而停播，还有的企业甚至被行政管理部门查处，曾被媒体曝光的“毒胶囊”事件中的涉事企业修正药业，就曾聘请了数位当红明星为产品代言。记者调查的多位明星经纪人均表示，药品、保健品和奶制品这三类产品一直属于明星代言的灰色地段，基本不碰，“这些产品太容易出问题了，我们公司艺人都不接。”某位香港大牌艺人驻京工作室的经纪人表示，对于这三类产品基本已少有大牌艺人愿意代言，主要是考虑风险太大。除非厂商愿意出“重金砸”，否则不会有艺人愿意冒风险接单。

“微广告”兴起 众星“随手”代言

相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式“病毒”营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，比如，“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到诸如：“是有多缺钱？”“根本就不好用，你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”……评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。

不签代言约 明星责任好推脱

“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的实际劳作成本，又可以很好规避产品责任，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。在微博上我有自己发言的权利，而且也没说让大家去买；或者还可以说每个人肤质不一样，使用效果不同，只是在微博上说自己的使用效果。”

据悉，明星微博推广一般不签代言约。