N辛娱凤凰 青年

本报讯 上周五共有5部新片上映，其中由陆毅和何润东主演的抗日题材影片《英雄之战》看起来不那么起眼，与它同天上映的有柏林获奖影片《白日焰火》、东京获奖影片《警察日记》。论话题性，《英雄之战》并不起眼，然而3月21日首映日票房一公布，很多人不禁诧异，单日票房竟接近1500万，首周三天近4100万，成为5部新片中票房最高的一部。

见证“奇迹”？

在《英雄之战》公映前的宣传中，片方曾号称通过2个月时间，已提前预售450万张票，按35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿。片方此前夸下海口，称这一数字毫无疑问创下了华语电影新的奇迹，并认为该片开启了华语电影前所未有的销售模式。记者就此事向片方求证，对方含糊表示涉及商业机密。对方还说，“让我们一起见证这个奇迹吧。”

在影片公映后，记者又对《英雄之战》的导演虞君豪追访，对方改口承认“预售450万张票”只是为宣传影片所做的炒作。同时，对此前传闻“用直销方法售票”、“把电影票与公司直销产品捆绑销售”的说法一一予以否认。

针对这样的炒作方法，一位业界人士表示，有一些片方会故意夸大首映的场次、排片、上座率、票房等数据，以达到提高声势吸引消费者的目的。不过，由于没有严格的行业监管政策，让不少片方钻了空子。

预售满场，影厅却无一人

22日，《英雄之战》的实际排片比为15.6%，列在所有电影的第三位。记者于20日中午截下的“22日全国20大城市预排片”的表格中，在其它影片的排映计划尚未出台时，《英雄之战》曾一度达到近六成的高排片。

有影院端人士向记者透露，由于这次《英雄之战》的出品方挥金如土，其发行人员也展现了非常强的“渗透能力”，“他们先找院线谈，院线拒绝了还会到每个影城逐个击破。”于是，也就出现了“预售满场，影厅却无一人”的状况。

记者在北京走访影城时曾与几家影城的工作人员交谈，其中一影城工作人员透露了他所在影城参与片方自买票房的事实：“片方这三天大概从我们这儿买了900多张票吧，其实就是替他们自己顶票房用的，你看的这场电影估计就你一个人。”而另一影城经理则称，“他这个行为与电商在三八节搞的‘3.8元抢票’没有本质区别”。

观影遭遇“张冠李戴”偷票房

据透露，在本片的超前预售环节，内部员工已经通过超前购票、赠票的方式预定了票房。简单地说，就是公司先让自己的员工每人认领一定数目的电影票，造成票房假象。

如何让票在影院环节被发送出去，片方也有自己的办法。片方内部人员透露，片方购票的方式为：“他们和院线沟通，只要院线肯排片，每场次片方就先包下50张票。”同样的，片方很豪气，影院也不是吃干饭的，影院只要保证排片就可以分到票房，在不影响购票观众选择的情况下，影院可以将《英雄之战》排在早上，这样原本观众较少的场次就有了50张票被售卖出去。更有微博网友称，观众在观影买票时，收到影院的赠票，可免费观看《英雄之战》。此外，还有网友在微博上透露，自己购买的是《白日焰火》的票，却被电影院改成了《英雄之战》，此片也不排除偷票房的行为。

律师：自买票房属“虚假广告”“塞钱”涉嫌商业贿赂影院经理认为“自买票房”不过是一种创新的宣传手段，那么在法律层面也是这样吗？

记者最后采访了一位律师，他表示，“自买票房”本身并不违法，但“如果他以高喊我们票房多少而做进一步宣传行为和广告行为，那即便这些票房走了一遍真金白银的交易，这种行为仍然是涉嫌虚假宣传、虚假广告”。

而对于可能存在的片方对院线或影院人员私下里以“返点”“塞红包”等形式牟取高排片的行为，律师表示，如果证据确凿、涉及金额较大，这类行为是涉嫌“商业贿赂”的。

电影局回应：非传销

《英雄之战》的超前购票、影院赠票的方式是否属于传销？记者从新闻出版广电总局电影局市场处得到回应。

电影局市场处处长周宝林告诉记者，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新的影片营销模式，是利用了不同销售手段达到高票房的目的，电影局方面也在对这一模式进行研究。

据电影局给出的数据，《英雄之战》的预售票确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿。

此外，有消息称影片发行方银润公司的老总徐林因此事被“带走”。对此周处长表示，徐林只是被请去“了解情况”，对方也向总局详细介绍了《英雄之战》的发行模式。