N本报记者 潘智

现在是什么时代？商家会这么告诉你——这是女性消费的时代。虽说“她经济”已经流行了一些年头，但福州的各大商家从未像今年这样对“她”如此殷勤，促销活动推送给女性的力度越来越大，商场最好的楼层已经看不到任何男性商品，母婴室也成为商场日渐普及的“标配”……全城商家为“她”而变。

商家热捧“她经济”

2月14日情人节、3月8日妇女节、3月14日白色情人节……一连串的节日将“女性经济”炒得愈发火热。比如妇女节档期，东百东街店推出“男神陪你过节”的蜡像展；东街口新华都百货化妆品每398元减50元；五四路王府井百货春季商品(女性服装、女鞋、女手袋、女配饰)会员享受VIP折上再9折优惠……

所有这些活动都将女性作为最佳营销对象，相比之前的方式，各商家最大的变化在于在节日包装上更下功夫。

吴女士是血拼达人，手中持有多张主流百货的VIP卡，她的最大感受就是，商家以短信、微博、微信的形式推送的活动花样越来越多，尤其在化妆品、内衣、服装、鞋这几块对女性吸引力较大的门类上的推广力度是越来越大，有时候常常是这边刚一买完，就收到那边的活动折扣信息。如今不仅推促销，而且集客类型的各种展览和互动也都蛮吸引人的，让人逛时就会有购物冲动，顺手也就买上一波。

“她”改变商场结构

购物中心和百货逐渐扩大女性优势消费品类，或将女性产品调整到优势位置。越来越多商家意识到女性客户的重要性，也更加倾向和重视对女性顾客的服务。

近年来，女性消费者已不再仅仅是单纯的购物，而是更注重体验过程，并且希望获得服务体验的范围较之前广了，比如吃饭聚餐、美容美甲、看电影、喝咖啡等等。

某百货招商人员认为从某种程度而言，女性消费者对品牌有极高忠诚度和推荐度，她们相比于男性更容易传播时尚，因此影响着全年的品牌招商、业态规划、服务提升和营销策略等各个环节。

“她”带动家庭消费

和前几年相比，你会发现不少百货和购物中心贴心设置了母婴室，因为带着孩子出来逛街的女性越来越多了。

女性消费态度的转变，让其成为消费的中坚力量。

首先，现代女性经济较为独立，对自身的修养和外表的保养，对自我的关爱都比以往更注重。爱美的天性让她们热衷于购物。其次，女性将更多的时间花在选择的过程中，女性在商场中的停留时间远远大于男性。再则，以女性消费群体来带动整个家庭的消费已成为一种趋势。

福州大学民建经济研究院常务副院长陈章旺教授指出，“钱袋在女性消费者的手中”，随着“她”世纪的到来，女性的消费行为发生了重大变化，出现了消费目的多样化、消费领域和消费渠道拓宽、逐步涉足男性主导的消费领域、服务性消费比重上升、凸显个性化等趋势,福州商圈要更加细分女性消费市场，从中寻找市场缝隙。应针对“男女流行无差别”的趋势，研发适合女性消费的产品；注重口碑的形成，满足个性化的需求；线上线下整合，满足女性多重体验，提高客户满意度。

周末商圈指南

东方百货东街店

3月29日至30日，抽十个大牌全额免单！阿玛尼、BOSS、宝姿、玛丝菲尔等大牌最高返利3000元。3F诗篇女装毛衫节满3000元减200元。

大洋东街店

3月28日—4月7日，活动期间每周一、三、五VIP顾客当天持现金、信用卡至商场百货区任意楼层消费，既有机会获得免单大奖。

大洋晶典店

3月26日—31日，L2~L4相关婚嫁季的品牌凭VIP卡（招商联名卡、兴业联名卡、民生联名卡、大洋晶典卡、钻石卡），当天单柜现金消费满2000元送100元超市折扣券，满3888元送200元超市折扣券。