N新晨

海都讯日前，明星自助旅游节目《花儿与少年》在湖南卫视播出。与其他热播节目不同的是，这档全新的真人秀节目成为湖南卫视2014年的一个重要试验品——第一档只在芒果TV独播的湖南卫视综艺节目。对观众来说，这只不过是不能在其他视频网站上看到“花儿”了，但对整个行业来说，这一举动意味着湖南卫视成为卫视阵营中第一个站出来，公开向视频网站宣战的省级卫视。

举措“回收”综艺节目

自独播以来，《花儿与少年》相应的PC端点击量稳定在每周1000万左右，相比之下，《我是歌手》第二季在乐视网独家播出的PC端点击量每周在2000万左右，相差近一倍，但作为一个刚刚起步并且还存在着不少技术问题的新视频平台来说，芒果TV的首秀得到了湖南卫视台内部的一致认可。据悉，芒果TV是在金鹰网基础上进行改版。

从今年开始，除了已出售的《我是歌手2》、《爸爸去哪儿2》网络版权外，湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。而明年开始，包括此前在爱奇艺独播的《快乐大本营》等常规类综艺节目都将“回收”到芒果TV独播。据透露，届时，所有湖南卫视的综艺节目都将只在芒果TV一家网络视频平台播出，而电视剧方面则部分采取分销、交换模式。

损失预计超4亿

一直以来，视频网站和电视台之间一直保持着电视台制作内容，再出售版权给视频网站的“友好”模式。从去年开始，网络版权销售价更是水涨船高，像某门户视频就砸下2亿重金抢得《中国好声音》第三季独播权。芒果传媒副总经理张若波向记者透露，光是《花儿与少年》一档节目，就曾经有多家视频网站开出过超千万的版权价格，如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权，保守估计，版权上的销售损失将会超过4个亿。

原因视频网站威胁大

张若波表示，目前视频网站不管是自制节目还是自制剧，水准都越来越接近电视台了，如果放任自由，等到电视台失去了内容优势，那么就会被取而代之。但至少从目前来说，视频网络上80%以上的流量都是来自于传统媒体制造的内容，因此趁着目前还有内容优势时，电视台必须选择背水一战。

从今年开始，视频网站对传统电视的冲击显而易见，尤其是各类“盒子”登堂入室后，视频网站向客厅进发。另据观察人士分析，从中国电视业的现状来看，“最大的问题就是资金，众所周知，视频网站在采购成本上几乎都是过亿的水准，而电视台基于体制所限，无法在融资能力上和视频网站对抗，如果光靠电视台的腰包来养自己的视频网站，恐怕很难下这个决心。”