N海都记者 王帆宇

楼市的寒风刮向家装市场，家装消费需求有所收窄，消费者购买家装服务和家居产品将更为理性。

记者从业内了解到，福州家装市场已然开始行动，家装企业进社区，尤其是品牌家装企业集结进社区，正成为家装企业集体救市的方式。

品牌进驻打造家门口的家博会

5月28日至30日，福建第一报媒《海峡都市报》整合行业资源优势，将于5月30日至6月1日三盛国际公园B2长岛区交房期间，同步开启规模盛大的“公益筑家 惠聚三盛”——2014年海峡都市报《爱家汇》进社区首站活动。

海都记者在活动现场看到，受邀到场的家居品牌均是行业数一数二的优质商家，如国广一叶装饰设计机构、家装名企碧水蓝天装饰、喜盈门建材（家具）广场等，均成为“《爱家汇》进社区”首站排头兵。

在活动现场，记者看到，不少刚结束交房的业主都到品牌家装企业展位前咨询，甚至还有品牌家装企业与客户直接去现场量房。“我们看重的是‘海峡都市报’这个品牌，你们组织的家门口的家博会，让我们放心，也给我们提供了便利。”三盛业主李女士表示，优质楼盘对家装服务的品质更为讲究，还是品牌企业更让人放心。

“《爱家汇》进社区”活动的有关负责人表示，举办本次活动旨在通过权威媒体、优质楼盘、品牌家装三方的强强联手，以系列公益优惠活动，为榕城业主奉上一场高品质家装服务盛宴。

“家装进社区，讲究的是贴身服务、精准定位，要进好社区，对本身的品牌力也有较高要求，因此家装企业进社区的品牌化趋势也是必然的发展方向。”万欣装饰有关负责人林先生如是表示。据了解，万欣装饰即将参加2014年海峡都市报《爱家汇》进社区第二站大卫城活动。

渠道为王“进社区”是大势所趋

“市场营销基本上经历了三个发展阶段，第一个是门店阶段，这是行业的最初发展阶段；第二个是展会等渠道营销模式，也是前两年最重要的营销模式；第三个就是现场营销——深入社区现场接触业主。”一位家装业资深人士认为，目前福州家装市场正在进入现场营销模式，“最直接的表现形式就是进社区”。

“很显然，‘门店时代’已不能很好地满足客户的需求，近两年装修公司举办展会或参加综合性行业展会的效果也没有以往那么‘热火朝天’，于是业内纷纷瞄准‘进社区’这块尚未被大规模开发的新高地。”该人士表示，其实早在一两年前，就有家装企业锁定新交楼盘开展营销，也取得了一定成效，但由于缺乏经验和统一部署，社区营销渠道一直不温不火。