N海都记者 潘智

去年10月播出的《爸爸去哪儿》第一季，捧火了“爸爸”系列，让林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮等一众明星迅速成为各大时尚杂志和娱乐节目最火热的出镜人物。随之趁热打铁今年6月播出的《爸爸去哪儿》第二季，吴镇宇、陆毅、黄磊、杨威、曹格的加盟也成为热门的搜索话题。而4月播出的《爸爸回来了》，也让王中磊、吴尊、贾乃亮、李小鹏等大牌明星和萌娃火了一把。可以说“爸爸”的话题在近年着实比“妈妈”来得吃香。爸爸穿什么、用什么，也成为时尚圈争相热捧的话题。

随着6月15日父亲节的临近，已有商场和品牌开始打出亲情牌。以东方百货东街店为例，父亲节期间正逢“VIP夏日盛典”，通过闭馆形式回馈消费者。即日起贵宾入店就送200元贵宾券，麦卡拉、卡奴迪路、VJC、纽曼洛等绅士装品牌均推出全年最大力度回馈，单笔1000收100贵宾券再300减155；有着最舒适男鞋称号的圣伽步1000收100贵宾券再1换1.5，满额返现金券，再送10克金条。此外，更有路虎揽胜创世加长版新车发布会和世界杯精彩转播恭候男士们大驾光临。而王府井百货则在6月13日至6月15日期间推出男性商品全场5折起再每1000减100，以此类推，上不封顶。

记者在五四路王府井百货、东百东街店、大洋东街店、天虹商场、万达广场看到，男士皮鞋、男士衬衫、T恤、男士护肤品都在不同程度地促销，有的导购员也会以父亲节作为推销卖点。

A 初为人父孩子一声祝福最金贵

记者随机采访的90位已有孩子的男性消费者中，30位年龄在30岁~40岁，30位年龄在40岁~50岁，30位年龄在50岁以上。在被问到最希望获得的父亲节礼物时，他们多数会选择：皮带、皮鞋、电子产品、剃须刀、护肤品套装、腕表、打火机、保健品及旅行等等。

年龄在30岁~40岁阶段的父亲，这一代人刚生娃，或孩子还处于婴幼儿期。调查显示，这一阶段的新晋奶爸们，正逐渐改变着多年来父亲严肃严厉的形象，他们是爸爸，更是孩子成长过程中的好伙伴。有时候，他们会变身超级奶爸，勇敢担负起换尿布、喂奶粉的重任，平日工作中出类拔萃的职场精英，照顾起宝宝来也是有板有眼；有时候，他们又会成为孩子们的最佳玩伴，堆积木、玩小车，白天公司里雷厉风行的项目主管，与宝宝玩起游戏来竟是如此耐心。累并快乐着，繁忙却也满足，是很多80后爸爸们的生活状态。他们中约有60%的人给出的答案是只需要孩子说一声：“爸爸，节日快乐。”有的父亲甚至更直接地说：“只需要那天能陪着孩子。”也让我们看到了这一代父亲的责任感。

B 父亲节送礼80后儿女注重时尚度

对于70年和80年的人来说，他们送给父母礼物最大的特点在于，除了实用性，时尚度也成为一个重要指标。比如购买腕表时，会考虑今年流行的材质是镀金的还是陶瓷的，腕表的美观度够不够；护肤品会选择套装系列，会考虑购买清爽型的适合夏天使用；对于送给喜欢抽烟的爸爸的打火机，他们还会考虑品牌和打火机上的图案等等。

家住福州鼓楼的慧慧就是80后，在为父亲挑选礼物时，她毫不犹豫地选择买太阳镜，因为夏天阳光强烈，直对太阳，容易得白内障。第二个选择则是买翻领的POLO衫，比较成熟稳重。做护肤品销售的苏小姐也是80后，她认为刚毕业的年轻人注重过情人节、圣诞节，而有了家庭之后则会比较重视传统的节日。