N海都记者 王烽 文/图

海都讯 四年搏一回。2014年世界杯足球赛13日即将在巴西开幕,并持续整整一个月，同无数球迷一样，榕城的大小商家也已开启“世界杯模式”进入备战状态。昨日记者走访市场注意到，今年不少咖啡吧、餐饮店借助微博、微信营销平台，表态也要搞起通宵。不过，福州百货今年多数只愿在世界杯氛围布置上花小钱，商家坦陈，在宏观经济弱复苏的大环境下，百货业绩不行，“没心情搞这个”。

通宵营业不再是酒吧专利

微博、微信已成商家营销利器。走访市场中，记者注意到，今年表示借力世界杯营销的，不再是清一色的酒吧打头阵，咖啡吧、餐饮也甚是积极。

万达金街三舍咖啡店昨日告诉记者，5月以来，冲着即将启幕的巴西世界杯，三舍忙着重装，增设了巨幕投影仪，世界杯期间将打烊时间从原先的凌晨0：30延迟至凌晨4点。据介绍，届时，啤酒全场买5送2，买10送5，当前正急招服务员数名。

四季花漾电影主题餐厅也在微信、微博上表示，近期增设巨幕投影仪，将通宵营业，与球迷奉陪到底看球赛，猜对结局甚至还可免费喝啤酒。

电商首推冰啤送货上门

走访市场中，记者注意到，在超市，混搭着足球的啤酒专区最是醒目。这恰恰也是电商抢夺的。记者登录手机淘宝发现，淘宝专门辟出世界杯专题，以“几号开赛不重要，几折备货才重要”为口号吸引用户购买，透露出浓浓的借机促销之意。

来自天猫的数据显示，世界杯来临之前，啤酒成为消费者看球囤货最强消费需求。前两天一天有160万罐啤酒被疯抢，总成交额约625万元，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。或许正是基于此，天猫还宣布将在世界杯期间推出“冰鲜啤酒送上门”和“赛前当日送达”两大“特殊服务”。据悉，这是国内首次对个人消费者提供冰啤送货上门服务。

百货不看好世界杯效应

昨日走进东方百货群升店，已满是巴西元素。东方百货东街店昨日也在外墙上安装了一个2.5米高的高空仿真足球，仿佛被球员一记射门嵌入墙体。王府井百货则将在外广场门口摆放巨型足球置于球门内，商场内也将进行世界杯氛围布置，如在内场设置仿真大力神杯（世界杯冠军队奖杯）造型点缀现场，悬挂世界杯32强国旗。

另据了解，世界杯开幕当日，东方百货东街店会有桑巴美女、非洲鼓手热力表演，世界杯转播。王府井百货内广场大屏幕也将转播世界杯足球赛部分场次，外广场推趣味足球表演秀互动等，并推出线上微信猜球，赚积分换现金券活动。

不过，福州一家主流百货总经理对记者坦陈，“大家其实花的都是‘小钱’，大环境下业绩不行，哪有心情弄这个？况且，依据此前的经验看，发力世界杯营销并不能为百货带来有效客群。”据悉，几个城市综合体对世界杯的热情程度与百货大同小异。