N海都记者 陈百慧

和老袁对世界杯的狂热相似，也许因为都属于“运动系”，当汽车遇上体育时便结下了不解之缘。世界杯、F1、拉力赛、越野赛、帆船赛……这些运动赛事成为汽车企业传播品牌的绝佳平台。除此之外，经过这么多年的演变，车企们不但以形形色色的方式加入赛事，还自创了不少属于汽车品牌的专属赛事，保时捷卡雷拉杯汽车拉力赛、东风悦达起亚和广本凌派的五人制足球赛、一汽丰田皇冠高尔夫赛等等，应运而生。又是一年世界杯季，不如让我们回顾一下这些年来汽车与体育之间的故事，同时也看看这一届世界杯，又将出现哪些汽车品牌的身影吧。

当汽车结缘体育赛场便成为市场的前哨

首先，汽车品牌和体育运动的合作形式，最紧密的莫过于赛车运动。曾有业内人士说，“在欧洲与北美市场，‘周日赛车，周一卖车’已经成为许多汽车生产企业的习惯做法。赛车有着超越赛事本身的魅力和影响力。”可以说，每一场汽车赛事在惊险刺激的同时，也展示了赛车强大的性能。

这些年，保时捷的911、进口大众的尚酷、斯巴鲁的翼豹、三菱的EVO、上海大众的POLO、斯柯达的晶锐，以及海马的福美来，都是参加赛车运动的受益者。在激烈的比赛中，这些车型，用优异的成绩展现其过硬的品质、精良的操控性能，当然也俘获了许多消费者的心。

另外一种行之有效的方式，是对体育赛事的赞助。比如对奥运会、世界杯、NBA等著名体育赛事以冠名赞助、特约供应商等方式参与进去。例如一汽丰田皇冠赞助高尔夫球赛，大众汽车与北京奥运会的合作，沃尔沃赞助环球帆船赛，东风悦达起亚赞助世界杯，上海大众斯柯达赞助青海湖自行车赛等，都是比较成功的案例。

另外，也有一些聪明的车企结合体育热点赛事自创了品牌专属的赛事，例如广汽本田凌派和东风悦达起亚，在世界杯期间，在经销商店头举办五人制足球赛，赢得许多消费者参与的同时，自然也赢得了销量。

当然，还有另外一种最为常见和有效的方式，是选择体育明星进行品牌或者产品的代言，比如林丹代言世嘉冠军版、李娜代言梅赛德斯-奔驰等等。是否取得立竿见影的效果且不说，在短期内赚些吆喝还是可以实现的。

当2014世界杯引爆汽车品牌再度跻身热门营销

2014巴西世界杯今天正式开赛，车企关于足球营销的激战却早在几个月前便已展开。

去年6月，广汽本田推出新车凌派的时候重金聘请了风头正劲的C罗来做代言人。同年自主品牌力帆请到了葡萄牙球星菲戈为X60代言。今年4月豪华汽车品牌捷豹正式宣布贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，并全方位参与捷豹中国的各方面市场活动。

除了邀请足球明星代言以外，现在有一些汽车品牌直接与世界杯达成了合作关系。例如，东风悦达起亚将继续成为世界杯官方指定汽车的赞助商，再例如北京现代将继续成为此次巴西世界杯的一个官方指定合作商。同时，国产品牌江淮也以中央电视台栏目赞助商身份参与到了巴西世界杯当中，旗下SUV产品瑞风S5将带着央视记者横穿5万公里，到达比赛现场。

从历年的案例来看，现代汽车凭借2002年世界杯独家赞助商的身份获得了50倍的广告投资效应，如今这个韩国的汽车品牌在全球车企中的销售量已经迅速爬升到了第四的位置。而从终端销售来看，足球营销也起到了暖场的作用。从长远意义来说，现在的营销是为了未来更大的市场，而更高的品牌认知度意味着产品竞争力更为长久，所以可以看出足球营销在未来车市当中还会长期存在。