N海都记者 潘智

世界杯（FIFAWorldCup）即国际足联世界杯，是世界上最高水平的足球比赛。世界杯作为足球界四年一度的盛典，历来受到球迷的喜爱与重视。2014年6月12日至7月13日，世界杯在巴西举行。各商家借“世界杯”抢占商机，纷纷打响“世界杯”营销战。无论是南京超市大妈用牙膏堆出的大力神杯神作，还是宝岛眼镜特别绘制一系列“搞笑世界杯”插图，宣传“看世界杯必须配戴好眼镜”概念，抑或是香港apm商场出动比基尼女郎为世界杯助威，都为这个夏日平添了无限色彩与激情。

福州各大商圈购物中心和百货都不同程度地装饰起世界杯的氛围，有的商家设立了大尺寸世界杯直播墙或LED，即时公布各场比赛比分及赛程表；有的商家还设置了各球队投票箱，用于消费者竞猜互动；有的商家从入口处就悬挂上世界杯主题挂旗、参赛国家国旗，百货内品牌店放上世界杯吉祥物或足球等等。以东方百货东街店为例，据了解，该店在外墙上镶嵌了一个2.5米高的高空仿真足球，仿佛被球员一记射门嵌入墙体中，颇具视觉冲击力。

从某方面来说，世界杯最直接的受益者是运动品牌。记者在街头就看到有的一家三口已穿上了世界杯球队的队服逛街。在万达广场卡洛驰店，以世界杯为主题的洞洞鞋已经提前上架，包括巴西、美国、西班牙、荷兰、阿根廷、意大利等款式，而其中巴西因为作为本届世界杯的举办地而大受欢迎。在现场记者看到不少消费者选择试穿巴西款和美国款洞洞鞋。

当然，提到与世界杯有关的运动品牌自然少不了阿迪达斯、耐克、彪马。根据体育营销调查公司Repucom发布的最新排行榜，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。这些球星代言的品牌款式，也成为消费者竞相购买的对象。

记者从PUMA品牌处了解到，PUMA携手意大利足协推出2014年FIFA世界杯意大利国家队球衣装备，在之前举行的与西班牙队的热身赛中，“蓝衣军团”首次身着主场球衣亮相，新款球衣采用了PUMA最新的创新科技——PUMAPWRACTV，帮助球员提升赛场表现。

福州大学民建经济研究院常务副院长陈章旺教授指出，中国企业对世界杯有很大热情，商家借力世界杯的话题营销需要有差异化，需要分析各自商圈的不同客群，通过客群特点，营造与之相契合的活动。

东方百货群升店

世界杯狂欢出清全馆商品1折起

6月6日至6月22日东方百货群升店携全馆名品感恩出清，全馆商品1折起出清，比如精选品牌G＆H全场2折起，两件折上9折，3件折上8.5折；史尊臣1折起；维格娜丝2~5折；贝瑞活力：2~5折。6月6日至6月22日，顾客在东方百货群升店购物满1500元起（VIP满1000元起）赠送三级好礼；活动期间，微信粉丝参与竞猜世界杯比赛赢精美礼品；转发东方群升店官方微博活动信息还能赢精美礼品。

天虹商场

激情世界杯足球竞技达人世界杯竞猜活动

6月12日—7月12日，天虹商场世界杯大竞猜活动期间凡消费顾客即可领取一张世界杯对战竞猜券，顾客可凭此竞猜券选择64场比赛中任意一场进行竞猜（猜对竞赛结果者，集体投放抽取10名幸运顾客，赢取啤酒一打；猜中比分顾客集体投放抽取3名幸运顾客，赢取300元天虹购物卡）；6月14日,西瓜DIY足球绘画展，前30名参与活动的小朋友均可获得精美礼品，并在商场内做西瓜绘画主题陈列展示。

王府井百货

猜想世界杯HIGH爆星宝贝

6月12日起至7月14日，根据世界杯赛程安排，在1F三星展厅设置世界杯直播球赛竞猜，提前一天对后一天的赛程进行竞猜。在王府井百货单店消费满200元，即可在三星门店获得一张两联“竞猜卡”，一张竞猜卡只可对一场赛事进行竞猜，由顾客填写一张竞猜卡，另一半竞猜卡由三星柜台留存，对后一天任一场赛事进行竞猜，猜对的顾客可赢取王府井百货30元现金消费券一张。

东方百货东街店

“VIP夏日盛典”协同香车、美女陪您玩转世界杯

早在6月7日晚，东方百货东街店“极速欢乐购”世界杯活动就提前来袭，“32支参赛球队的100位大牌球星”空降东方百货东街店，他们每个人身上都隐藏着一份东方百货东街店提供的奢侈品大礼，包括PAUL&SHARK斜背包、范思哲皮带、施华洛世奇水晶、布兰施手包、BOSS香水、哈根达斯冰激凌券、世界杯足球等。6月14日至15日，东方百货东街店还会携香车、美女玩转世界杯。