N海都记者 洪德木 文/图

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令世界狂欢的巴西世界杯正在上演，精彩的比赛吸引了各地球迷持续观战，这样的盛况自然逃不过商家的眼睛。于是，各种行业都在借助这场世界狂欢进行宣传或营销。在银行业，世界杯理财产品、电子银行足彩投注功能等纷纷推出；在房地产行业，竞猜世界杯赢好礼、豪饮啤酒观看世界杯直播等活动，在卖房子的同时也做足了市场噱头。

那么，与房地产行业息息相关的家居建材市场呢？在世界杯酣战之际，又有什么样的营销活动呢？本期专刊对此进行了走访。

两者难找关联点 不必做太多噱头

在比赛进行之际，记者走访了莆田市嘉新建材城、红星美凯龙家居生活广场、天溢时代家具广场以及正荣时代广场附近的家居建材集中市场等区域，在这些专业市场里，记者发现，与世界杯狂热的气氛相比，装修市场却难以找到借助此次盛况而进行营销的经销商门店。

在嘉新建材市场，整体销售环境一如往常，并没有因这一全球盛事而出现一点推广气息。一位经营橱柜的门店负责人林先生告诉记者，自己也是球迷，还经常熬夜看比赛，但看球与做生意是两码事，考虑到市场实际情况，最终没有借助世界杯进行营销。一位经营某品牌油漆的经销商表示，门店6月份的营销方案早在5月份就制定出来了，当时也没有想要借助世界杯宣传，“主要还是两者之间难以找到关联点，直接给买家实惠就好了。而且世界杯离我们那么远，没必要做太多噱头。”

记者在随后的走访中发现，天溢时代家具广场以及正荣时代广场附近的沿街集中店铺也几乎找不到与世界杯相关的营销方式。“这个月里，因为其他大型商场的影响，门店基本上以展示产品为主，销售得不多，也没有考虑到用其他方式进行营销。”在一家木地板的销售门店内，工作人员张女士告诉记者，没有接到老板的通知，也不懂得世界杯具体是什么情况。

无线下促销活动 但微信上有推广

与较为零散的沿街门店一样，世界杯期间，在大型的专业商场，也难以找到与之相关的营销活动。在莆田红星美凯龙商场，记者走遍了全部楼层，也没有发现一家经销商有此类活动。

走访中，世友地板负责人欧先生表示，红星美凯龙商场在这个月已经有相关的促销活动了，自身门店也跟着商场，所以并未推出其他活动。一家卫浴门店负责人表示，因为厂家的缘故，自己代理的经销门店都要进驻到大型专业商场，喜盈门进驻莆田时，也同样需要跟进，“最近都在忙着门店装修，没有考虑策划其他营销活动。”

对于世界杯期间的营销活动，红星美凯龙莆田商场工作人员则表示，具体的线下促销活动是没有，但在微信上有所推广，“对于世界杯比赛，主要是较为年轻的一些人在关注，跟装修主要人群重合不多，所以也没有以此进行推广。”这位工作人员同时也表示，红星美凯龙目前推广最多的还是28周年庆的三波活动，“优惠力度还是蛮大的，不管是不是世界杯，消费者买到就是赚到。”

莆田喜盈门建材家具广场一位工作人员则表示，最近都在忙于准备6月28日的开业情况，这个月的所有营销活动也都围绕着这个主题，“暂时还没有与世界杯相关的营销计划，不过，在开业之后有可能会推出，但目前还没确定，也有可能会有变化。”