N海都记者 刘龙海

四年一度的世界杯来临，再加上夏天旺季的到来，让啤酒商对啤酒的销量充满了期待。由于受电商的冲击，实体店在这个啤酒销售旺季也加大了推广力度。

记者走访市场发现，虽然实体店加大了促销力度，但是消费者对此反应不一。业内人士指出，实体店的促销能带动啤酒的多大销量，目前尚无法下定论。

各超市加大推广力度

记者前日走访了福州新华都、沃尔玛、家乐福、永辉等多家超市，发现商家都在重点推啤酒的销售。多家超市推出了相应的促销啤酒。在新华都屏东店，一款6罐装的青岛酒原价为23.8元，会员价是19.90元；雪津啤酒也推出一款6罐装的产品，原价19.50元，零售价17.90元。在沃尔玛东大路店，多个品牌的啤酒推出了促销活动，青岛啤酒推出了购买该品牌任何商品满38元，可送精美果篮或冰杯一个；如果买百威、哈尔滨啤酒满40元，可减5元。

5月中下旬开始，电商渠道的啤酒销售已围绕世界杯展开促销活动，但实体店还相对比较平静。目前，实体店也开始围绕世界杯加大推广力度，但推广的力度更注重于形式。在新华都屏东店酒类销售区，一款德国啤酒在展示台放置了一粒足球和一份世界杯赛程表；在家乐福福新店的雪津啤酒、喜力啤酒销售区，产品展示区也融合了足球的元素。

酒商推进口啤酒品鉴会

实体店的啤酒推广力度效果如何，目前尚难下定论。前日晚上6时30分至9时，记者走访多家超市，商家对啤酒的大力推广，消费者反应不一。在沃尔玛东大路店，记者观察半小时，看到5名消费者购买了啤酒。而在家乐福福新路店，在记者观察的半小时内无人购买啤酒。

一位在一家国内啤酒品牌工作多年的黄先生说，今年的世界杯开始到现在，实体店啤酒销售业绩并未达到公司大幅增长的预期。另有业内人士表示，啤酒的促销已经让消费者产生心理疲劳，啤酒的口感、麦芽香等才是消费者真正关心的。

据了解，一些经营进口啤酒的商家除了推出促销活动外，还推出了啤酒品鉴会。“品鉴会原来主要是葡萄酒商举办的活动，啤酒品鉴会的出现，说明商家更注重产品的推广。”一位业内人士如是说。