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海都讯 8月2日（本周六）是中国传统的七夕节，今年的七夕档又有6部影片扎堆上映，其中多数为爱情片，目前被看好的是《闺蜜》和《白发魔女传》这两部影片。

不只有爱情片

去年七夕档，共有《环太平洋》、《小时代2》、《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》、《宫锁沉香》等8部大片分食“票房蛋糕”，市场厮杀相当惨烈。今年七夕是8月2日，恰逢周六，算上七夕前后几天，七夕档可延续一周左右，多部爱情片又来抢滩。

7月30日，以陈意涵、薛凯琪和杨子姗3个性格迥异的女生为主角的《闺蜜》打响七夕档头炮，片中的“闺蜜情”很容易击中女性观众的心。今日上映的《白发魔女传》则完全以“范爷”为中心，范冰冰扮演的练霓裳俨然女强人。此外，郭品超、周秀娜主演的《我想结婚时你在哪》，郑伊健、周秀娜主演的《不再说分手》也将上映。如果说前面几部影片都是以爱情、女性题材来讨好女性观众，那么好莱坞动作片《暴力街区》则为影市带来一丝阳刚气息，是男性观众的最爱。此外，动画片《龙只谷：破晓奇兵》则将满足孩子们的需求。

而在七夕档之前就炒热市场的《后会无期》、《京城81号》、《小时代3》类型也各不相同，《京城81号》以一片扛起暑期惊悚大旗，其他两部虽然同是青春片，但在情怀、故事、受众上都大相径庭。这三部影片早于七夕档上映，火爆的话题衍生为它们带来了良好的票房后劲，是其他几部七夕新片不得不关注的竞争对手。

营销决定成败

然而，目前的七夕档，与传统的暑期档、贺岁档、情人节档相比，还不成熟。业内人士认为，七夕不过是电影营销的噱头，比起2月14日的情人节档，七夕档的票房表现还差口气。以去年为例，2月14日情人节当天票房报收1.9亿元，而七夕当日票房则为1.4亿元，虽然青春片《小时代2》和爱情喜剧片《一夜惊喜》成绩不俗，但拔头筹的还是好莱坞大片《环太平洋》，而沦为“炮灰”的《风花雪月》一度引得导演高群书发飙。今年情人节当天票房产出2.1亿元，创历史新高，但七夕票房前景难料。就目前情况来看，不少影院经理对《闺蜜》、《白发魔女传》都较为看好。从排片上来看，《闺蜜》可以说是最大赢家。该片7月30日提前上映，首日以20.22%的排片名列第二，与《后会无期》、《京城81号》组成“三足鼎立”的新局。

除了市场因素外，影片的营销工作同样不可忽视。这年头，再大牌的电影也要靠话题，再高冷的导演也要配合宣传。今年的七夕档影片同样在营销推广上费尽心思。就拿打着“华语首部姐妹淘电影”招牌的《闺蜜》来说，该片的宣传从针对性极强的片名就已经开始了，影片从“姐妹情”的角度出发，将时下热门的“闺蜜”话题拎出来成就一部电影，非常明确地主攻女性市场。在宣传策略上，片方也目标明确，走韩式电影“搞笑+感人”路线，并利用六位主演的高人气助攻宣传。