汪峰鸟巢演唱会 现场观众6万 现场票价280~1680元 现场门票收入2500万 网络收费直播7.5万人次 票价30元 收费直播收入225万

N成商

海都讯 8月2日七夕情人节，汪峰“峰暴来临”演唱会在鸟巢10万人体育场唱响，各大报纸、网站并没有等来汪峰向国际章求婚的“头条”，不过，与乐视合作现场演出+收费直播的O2O演唱会模式却成了媒体关注的焦点。在网络上收费直播，一张“门票”价值30元，共有7.5万人次付费收看，这次尝鲜“收费直播演唱会”，收入超200万元。

前提

现场门票卖完才有底气

在与汪峰、演出公司的谈判过程中还是遇到传统演出都担心的问题，也就是线上直播到底会不会影响线下票房。“唱片公司和演出商对互联网直播这件事非常排斥，他们会考虑到网络信号好不好，生怕影响后期发行音像制品，最重要的是担心这会影响现场票房。可我们互联网不这么看，我们认为线上的体验会推动越来越多的人选择去现场，比如我们以前看迈克尔·杰克逊的MV，从而对他的现场极其期待。”巡演主办方罗盘文化负责人老白坦言，公司内部开会谈论了很多次，“肯定是要先把鸟巢现场坐满了以后，再在网上搞，这就是一种锦上添花。”

结果

7.5万人购买算不算成功？

据悉，网络直播演唱会开始前的预售已经超过3万人次购买，演出结束达到4.8万人次，直播结束后的回放递增到7.5万人次，这次从预售到回放都是统一价：30元。“最终网络收费的毛利是200余万，这远远超过预期，我们最初的预计只是从中获得100万元收入。”记者了解到，此次汪峰的鸟巢演唱会按照基本满座来算，可实现2500万元的票房收入。而网络收费的200余万，占到了票房收入差不多一成。对于30元的“门票”价格，也有网友质疑太贵，表示平常花5元钱就能在网上看一部电影。对此，乐视网副总编尹亮表示这个“30元”是根据用户付费习惯而得出的结论。

但偌大的互联网，才有7.5万人次购买了门票。这算成功吗？“比收入数字更重要的是有7.5万用户接受了为这个内容、服务付费，这是中国互联网史上历史性的事件。”

顾虑

是否影响接下来的票房

这种模式的演唱会，能成为演出市场的大趋势吗？“我不是很了解这种模式，但我觉得这是一种新的尝试，但是对演出市场没有什么大的影响。”成都资深演出商陈女士告诉记者。而曾成功操盘张学友、王菲等项目的上海资深演出商刘总则指出它不算成功。“这是一种多样性的发展，我不觉得它是成功的。现场的感觉是不一样的，演唱会为什么叫演唱会？就是因为一定要去现场看才会有感觉。当然，如果发展得好，能够达到双赢，那也是一种很不错的模式。”

□名词解释

O2O（英文：OnlineToOffline），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及线上，又可涉及线下，就可通称为O2O。