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海都讯 一直以来，影视剧主角的“明星同款”都是电商平台的搜索热门。而综艺与电商的联动，在去年迎来了一波大爆发——继《爸爸去哪儿》推出娃娃同款衣服后，第二季《舌尖》开播，在“吃货”们的超强购买攻势下，天猫甚至开通了舌尖直通车，一时间赚足了流量和销售。接下来综艺节目《女神的新衣》，每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”，即时会在天猫上线销售，实现“看到即买到”。

价位 女星同款几百元

以往因为影视作品走红的“明星同款”，要么是大牌原单，价格让一般人望而却步；要么是同款仿制，产品质量没办法得到保证。据了解，《女神的新衣》中女星同款的定价多在几百元，而且女星平时的着装，都是比较随意，接地气。据悉，节目首发女神阵容为贾静雯、尚雯婕、张馨予、叶璇、莫小棋、NANA，助力女神嘉宾为林志玲。

购买 3周内批量生产

全季10期节目，每位买家将带入1000万竞买基金入场，在每位女神展示完当期衣服之后，四位品牌买家将进行背靠背地出价，经三轮竞价后，以产生的最高价拿下台上各套服装的版权。自节目录制拍下服装版权起，买家仅有2到3周的时间对服装进行批量生产，同时还要制定单价与营销策略。节目的价值逻辑都是内容带来观众，观众带来市场，市场回馈商家。

节目投资方蓝色火焰董事长胡刚在接受采访时表示：“以前的电视只是一种观赏方式，现在可以跟消费行为发生关联：喜欢哪件衣服，可以参与互动。在准备这个项目时，我们曾经设定过，哪怕收视率是1个点，但我认为它带来的商业价值也许超过以前收视率1.5个点的传统项目。”