N海都记者 林舒帆

来自各大家电企业2014上半年度业绩预告显示，家电行业增长出现分化。空调、厨房、照明等行业保持增长，洗衣机基本持平，而冰箱和彩电均出现不同幅度的下降。

从上半年家电企业的业绩预告可以看出，家电市场整体表现呈增长放缓的态势，而想要在“同质化”产品中取得优势，企业必须推出新的营销方案，以多元化营销格局来吸引消费者。当下，众多家电企业开始启动新营销方案，促使家电行业呈现多元化营销格局，全力打出娱乐牌，或介入电影、综艺节目，来加强品牌认知度；或推出带有共享体验的娱乐新功能，来打造用户忠实度；或是通过娱乐事件，推新品打低价牌，吸引客源。

家电业“娱乐营销”纳客吸睛

当下不少家电企业营销方式开始变革了，也如快消品、汽车等行业一样开始借力娱乐产业，借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌知名度。

回首上半年，娱乐营销事件真不少，长虹在年初推出首款不用遥控器的CHiQ电视后，在网络上策划、传播了一系列的搞笑视频以加强产品和品牌的认知度。TCL现身好莱坞大片《X战警：逆转未来》中国首映礼；方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名；而三星更是借《来自星星的你》的娱乐效应，力邀银幕情侣金秀贤和全智贤为品牌代言，赚足消费者眼球。

进入8月，康佳也与优酷联合，推出品牌电视易TVslim。据介绍，这款薄至1.28cm，独具时尚工艺与互联网气质的智能电视，是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来，首次以联合品牌的形式重磅推出的产品。易TVslim配置方面采用领先的10核超强配置，4色4K高色域硬屏，完美提升图像显示效果。同时由优酷土豆带来的海量精彩视频也为消费者带来观影便捷。

互动、共享“娱乐”功能正流行

所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，以建立忠诚客户目的的营销方式。当下家电企业娱乐营销的策略已不仅限于跨界合作本身，其还考虑了互联网背景下的共享体验。

当下一曲“小苹果”红遍大江南北，当你正兴致勃勃地跟随电视学跳神舞时，需要短暂离开，如何处理？当下三星电视就推出了“Smart⁃View2.0多屏互动”软件，你只需拿起智能手机就能与三星电视实现无线连接，这样就可以顺利地将“小苹果”舞曲由电视屏幕自动传输到手机上。让你无论是收快递、做饭，还是上卫生间，都能通过手机观看。借助这一技术，三星电视应用程序得到大幅拓展，手机上的游戏应用、视频内容都能无线投射在电视上，实现大小屏幕间的资源共享。

此外，通过“SmartView2.0多屏互动”功能，还能实现电视和手机可同时显示两个频道的直播节目。这样，当电视上直播湖南卫视《古剑奇谭》时，还可以通过手机观看江苏卫视《杉杉来了》，在同一时间里，实现双屏幕多内容模式。

品牌借力“娱乐事件”造势

进入下半年，除了彩电商家盯上“娱乐营销”，白电商家同样盯上了“娱乐营销”。日前，在“洗净铅华——格兰仕第2代变频滚筒发布暨洗衣机2015年度中国市场开盘大会”上，身为销售总监的沈国辉一上台就上演了一出“脱衣秀”，从脱去厚厚的羽绒服，到脱下盛夏不必要的西服、羊毛衫，再到脱掉鲜红的领带，其通过“四脱”行为秀，表达脱掉洗衣机中莫名其妙的浮夸成本、不明觉厉的功能卖点、高深莫测的暴利伪装和画蛇添足的“高大上”装饰。

据了解，活动同期格兰仕借“行为秀”推出了下半年的主力产品——4S级变频滚筒洗衣机UG612，该洗衣机仅售1499元，拥有15种主洗涤程序、创新4S酷洗技术、1级能效标准、国际品牌变频电机。有业内人士表示，节能、低噪、高洗净比的变频滚筒洗衣机正在成为消费首选，下半年厂家力推优价商品或将带动消费热情，进一步推动滚筒大普及。