N据《环球时报》

今年夏天互联网上最火的事件是什么？答案一定是“冰桶挑战”。从亿万富翁、流行歌星到美国前总统都被一桶桶的冰水浇淋。这个接力游戏动机是为一种罕见疾病募捐，先是红遍美国，然后“像病毒一样”迅速传染到世界。一个又一个名人被冰水浇成落汤鸡的视频在网上疯传，很多人发出疑问：它到底是公益活动，还是网络狂欢？法国《观点报》援引学者的观点说，这不过是“极端自我为中心的、自恋性质的社交传媒推广”，而这种活动的性质决定了其影响力是“雨过地皮湿”。德国《商报》则认为，它是2014年最成功的慈善活动，即使手段有些娱乐化，但它是一件好事。不管争论如何，正如美国《洛杉矶时报》报道的那样，冰桶挑战的接力链条目前看起来还没有冷却下来，慈善捐款也在一天天增加。

政治人物说“不”

“冰桶挑战创下纪录，而且没有冷却下来的迹象”，美国《洛杉矶时报》报道称，从7月29日到8月20日，ALS公益协会已经募到3150万美元的捐款，比去年同期增加16倍。其中20日一天，他们就收到860万美元的捐款。法国《观点报》报道称，冰桶挑战带有典型的美国慈善秀风格，到底有多少名流参与其中如今尚不得而知，演艺界、政界和商界名流们纷纷参与其中，而且挑战链条还在延伸。据“脸谱”统计，自6月1日至8月17日，被挑战者超过28万人，相关视频多达240万，波及几乎所有国家。推特上相关条文多达420万。

不过，挑战链条在政治人物那里似乎卡住了。美国广播公司21日报道称，包括著名歌手贾斯汀·比伯在内的不少名人，点名了奥巴马，但奥巴马决定“临阵退缩”，拒绝接受挑战。白宫发言人发表声明说，奥巴马将在本周内向肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症协会捐款。美国国务卿克里等人也不会参与冰桶挑战。美国《时代》周刊称，不论这项活动多么有意义，美国已经明令禁止外交官接受“冰桶挑战”。在发送给美国大使和外交服务人员的信息中，律师们表示，这是一个道德问题，美国禁止通过利用公职人员例如大使们来获取私利，因此国务院高级官员将无法参加冰桶挑战。

做出同样选择的还有德国总理默克尔。默克尔发言人斯特芬·赛贝特说，“我请求你们理解，我们一般不禀报这些内容，不过总理已经捐了钱。”

为什么迅速扩散

韩国《中央日报》21日评论称，比起普通的捐赠，冰桶挑战赛虽然可能会耗费更多时间和精力，但却意义非凡。在紧张忙碌的现代社会里，必然会出现一个捐赠的潮流。与其一味强调善行的意义，不如提供一个机会，让捐赠者能像孩子一样玩耍，缓解日常生活中的紧张。无论怎样，这一切告诉我们，现在这个时代经历比占有更加重要，所谓丰富的人生，就要懂得如何玩得尽兴。

中国传媒大学舆情研究所副所长何辉22日告诉《环球时报》，这次冰桶挑战形式创新，把游戏融进去，让别人点名自己，有些接力的意味。这是挑战火爆的一个重要原因。第二，这种形式决定了有一定挑战性，抓住人的心理，人都是社会人，社会人都不希望自己在挑战面前服输。这样能一个接一个。第三，名人很多，每个名人都是话题，增强了娱乐性。冰桶挑战有很强的互动性，符合并充分利用了互联网的特征。效应不是一个简单放大，而是连锁反应，跟慈善行为结合起来，形成行动的连锁反应。很有新意。

也有评论对这一游戏本身浇冰水。新加坡“亚洲第一站”新闻网站称，这种看似“自虐”的比赛有着慈善的名义。然而深入了解，你就会发现，不论是以积极还是消极的名义来看，这一狂热是否真正给这种罕见病症带来了知名度，是否真正给病人们带来帮助，还是说这只是给参与者吸引眼球的机会。答案似乎是显而易见的，这种游戏赢得人气，是因为我们喜欢看朋友和亲人进行荒谬的行为。富人和名人的疯狂举动更加吸引眼球。最终导致互联网上充斥着人人都爱看的视频，却与慈善机构没有什么关系。

成功背后的争论

冰桶挑战的参与者多了，各种意外情况也就在所难免。据美联社报道，日前美国肯塔基州4名消防队员在消防平台上接受挑战时触电，造成两人轻伤，两人重伤。报道提醒，参与者必须量力而行，避免遭受意外或健康伤害。

德国《慕尼黑日报》22日则报道了另外一种伤害：不少挑战者提名朋友和亲人参与，而德国《图片报》主编狄克曼却提名他的真正对手——德国前总统武尔夫。正是因为《图片报》曝光武尔夫“威胁”前者不要刊登丑闻报道，以及之后系列揭发武尔夫的文章，才使后者辞职。这样的挑战显然失去了公益的性质。德国《市场日报》认为，现在的冰桶挑战成了网络狂欢，提名他人就像逼迫他人参与。说穿了，这就是斗酒，让接招的人不是很舒服。

英国《独立报》称，名人参与已经有一个多月了，然而几乎没有人在贴出视频的同时陈述“渐冻症”究竟是什么。人们看到的只是名人们一个接一个地做出这种疯狂举动。不过美国《赫芬顿邮报》认为，事实是，这种挑战带动数十万的人加入到抗击ALS的战斗中，因此冰桶挑战是一种很有效的营销策略。

北京师范大学公益研究院院长王振耀告诉《环球时报》，对这次冰桶挑战不能用过高的标准要求它，否则普通人就不敢参加了。它本身就是好玩，是为了向大众传播，是突破传统的慈善方式。大众的慈善就是非常个性化的，非要严肃得不得了，反而束缚年轻人的手脚。

何辉也认为，冰桶挑战的形式娱乐性很强，但并不能简单地认为娱乐性过强就违背了慈善本意。慈善本来就很难吸引别人关注，通过娱乐化的形式把人们的注意力吸引过来，是可以肯定的。何辉同时认为，如果从社会心理学来说，我们看到当下社会的娱乐化倾向。如果娱乐化变成泛娱乐化，进入各个领域，它会削弱人们对严肃问题的深度介入，可能产生负面影响。