N海都记者 洪德木 文/图

核心提示 “10万元现金状元奖唾手可得”、“全民博饼节走进各个小区”、“丰富的大奖让嘉宾见证了“极少墅”的诞生”、“迎中秋博状元”……伴随着传统中秋佳节的临近，中秋节日固定节目“博饼”活动渐渐在莆田地产界传播开来，继而用到营销当中。近一周以来，各种花样的博饼活动在各个楼盘或启动或预告，业内人士表示，“博饼”活动兼具娱乐与宣传的双重属性特点，这对楼盘的推广作用很大，接下来的一段时间内，楼市将会形成一股“博饼”风潮。

中秋未到 博饼氛围已浓

记者了解到，虽然目前距离中秋佳节还有一段时间，但是莆田楼市的不少楼盘早已经把“博饼”活动列入营销计划当中，有些楼盘甚至都已经开始了正式的博饼环节。

作为西天尾的一个品质楼盘，巨岸幸福城早在8月初就已经启动了博饼活动，“活动开始后，引起了莆田人民的热情参与，其间已产生多位状元，他们将有机会赢取奔驰smart汽车大奖”，其开发商一工作人员如是介绍，而与以往不同的是，巨岸幸福城还根据各个参与企业的不同情况，分别举办不同企业专场博饼活动。

而在8月23日，建德天城也表示，“新购房客户可参加建德天城中秋博饼活动，最高奖项可博得10万元现金状元大奖。”

同样在8月23日，莆田万科城“极少墅”产品预约启动现场，开发商还特意为来宾举办了一场博饼活动，高规格而又极少的状元大奖寓意着万科城“极少墅”的极少数。而在本周，包括兰溪新天地、锦福地产等在内的楼盘也将陆续举行博饼活动。

花样新颖 玩转“线上博饼”

与以往不同的是，今年的博饼活动，出现了“线上博饼”的形式，在8月初，欧氏臻城就以微信的形式举行了“指尖博饼大赛”，奖品最高为iPad Air,参与者通过线上就可以参与博饼，也可以通过各种及时沟通工具进行分享活动，这也是近几年来，为数不多的开发商举办的线上博饼活动。

“不管是线上举行，还是线下举行，其各自都有各自的优缺点，例如，线上举行很容易在软件朋友圈，或者是熟悉的同事之间形成传播互动，而线下活动，则更倾向于居住较近的邻里之间的互动，两者都能形成品牌传播特点。”业内人士陈先生如是评价道。

“中秋佳节是中国传统节日当中一个较为重要的节点，博饼活动作为中秋的固定习俗之一，开发商把这个活动引入到楼盘宣传当中，既能通过成本较低的奖品回馈给业主，又能在买房市民当中形成互动，继而形成口碑传播，拉近了开发商与市民之间的距离，可以说是一个很不错的活动。”作为长期研究本地房地产市场的业内人士，张先生表示。