N海都记者 潘智

何谓品牌集合店？指在一家统一名字的门店中，汇聚多品牌、风格相同或不同的多品种类型产品。

品牌集合店不算是一个新鲜的词汇，相比于欧洲成熟的品牌集合店，福州地区乃至中国的品牌集合店还处于初级阶段。

目前，福州不少购物中心已开设了一些品牌集合店。比如大家最熟悉的仓山万达广场1楼丝芙兰，集合了众多一线化妆品品牌，消费者还可以自由地探寻、尝试、选购各式各样的护肤、美容、沐浴、身体护理等产品。

再比如，东百元洪城4楼儿童区玩具反斗城作为享誉全球的玩具及婴幼儿零售商，通过整合各类玩具品牌，向消费者提供全方位及一站式的购物体验。

又如，东方百货东街店则在4楼区开设了爱慕一家人生活馆，该馆是爱慕集团旗下内衣生活方式体验店，据了解，为了适应购物中心业态和百货店经营购物中心化的全新渠道模式，该馆提供全家人、一站式内衣服饰购物解决方案。

……

品牌集合店成未来商场主要合作对象

增加品牌丰富度 避免业态重合

记者采访了6家已开业或者未来即将开业的购物中心及百货的相关负责人，他们不约而同地认同“品牌集合店”是一个很好的模式，甚至有的资深业内人士认为未来SHOPPINGMALL的主要合作对象很可能将是“品牌集合店”。这种店铺有两种模式，一种是相同品牌的全线商品的集合，另一种是不同品牌的商品的集合形式。

对于购物中心来说，集合店就相当于主题区，在区内就能形成多个亮点，这样既避免了和传统业态重叠，同时又让品牌的丰富度变得更高，能够最大限度地留住顾客，从而促成交易。

记者在福州五四路王府井百货现场看到一些潮流品牌正在规划中，据了解，未来福州王府井百货也将开设品牌集合店。

王府井百货相关人士告诉记者，品牌集合店分为五大类，包括多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式类集合店、百货式多品牌集合店、专业单一业态式的多品牌集合店。对于消费者而言，品牌集合店可以去掉重样性，更精细，大大增强消费者的选择度，也为搭配增加了几分简便。对于供应商来说，也可以减少开支。 （下转H02版）