N海都记者 林舒帆

日前，来自家电行业相关咨询机构发布的《2014年十一市场预测报告》显示，2014年下半年彩电行业销量将为2498万台，同比上升1%，其销售额可能达到819亿元，同比下降8%；预计2014年十一市场(9月22日至10月12日三周)彩电销量为553万台，同比增长2.2%，国庆黄金周或将成为各家企业和零售商扩大业绩、争夺市场的主战场。

《报告》还显示，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，虽然下半年的销售节点更多，但是要想在有限的时间内完成更快的增速，显然企业需要投入更多的资源和政策。为了抢夺下半年市场，彩电厂商以及渠道商煞费苦心，8月底或将拉开价格战的序幕。

“高大智”产品受捧“低小”类加速淘汰

随着面板技术的提升、电视系统的完善、软件内容的丰富，高清晰度、大尺寸、智能化产品的渗透率得到了快速的提升。据苏宁黑电事业部相关负责人介绍，2014年下半年，4K超高清、智能、大尺寸彩电产品将继续高速渗透，彩电产品将进一步加快智能高端化路线的发展方向，拥有互联网、人机交互等丰富功能的智能电视以及拥有顶级视听装备的4K超高清电视很受消费者青睐。

相关行业数据也显示，2014年上半年超高清产品的渗透率已达10%，总销量207万台；50英寸以上大尺寸产品渗透率已达24%，总销量496万台；智能产品渗透率已达到55%，总销量1161万台。数据预测，下半年“高大智”产品的渗透率将进一步提升。据悉，超高清与大尺寸产品渗透率的提升，首先来自于上游面板厂商的推动；其次是由于在价格战激烈的中国彩电市场，需要持续的技术更新来保证产品的价格水平，并通过高技术产品创造利润。由此也可预测，下半年低清晰度、小尺寸的产品或将加速淘汰。

正品7折起 彩电渠道战打响

记者了解到，8月苏宁、国美、亚马逊、易迅网等众多厂商都在彩电产品上有大动作。而选在8月发力行动的，除了零售商，还有彩电厂家。例如，长虹发布迭代新品，康佳发布4K新品SLED，创维发布4K新品GLED，等等。

另悉，本周末（8月29日至31日），苏宁将联合国内外主流彩电品牌启动本年度规模最大的一次彩电促销活动——“全民彩电节”，将“8月最强彩电月”推向促销最高潮。届时，苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与。记者还从福州苏宁了解到，全民彩电节活动期间，苏宁彩电将引掀低至7折起的价格优惠活动，例如原价12599元专为全家互动娱乐定制的夏普60英寸安卓智能3D全高清LED只要8888元。与此同时，苏宁还凭借其在彩电供应链的资源优势，深度挖掘用户需求，联合各大彩电品牌推出涵盖各大主流尺寸的新的S-TV产品，如专为卧室电视升级定制的合资40英寸全高清蓝光LED只要1700元，低于正常37英寸或39英寸电视的价格。

裸价开仓 低价夜市来袭

本周国美同样给力优惠，推“8月低价再革命”。记者了解到，福州国美将在8月29日推出“超级低价家电夜市”，空调、彩电、冰洗、厨卫、小家电、手机、数码、电脑8大品类产品全线出击，42家门店同步启幕。

关于活动，国美相关负责人表示：“此次是国美8月最后一波夜市，夜市当天大品类空前让利，让更多的消费者享受到‘真低价’优惠，将国美一贯坚持的真正低价策略进行到底。”此外，8月29日至31日，国美将联合长虹彩电，举办长虹彩电超级内购会，长虹42英寸4K高清彩电仅售2999元，长虹58英寸4K高清彩电跌破5888元，凭预订卡购长虹CHIQ电视，在原有赠品的基础上再送价值398元的蓝牙体感游戏手柄。届时，国美还将推出一大批优惠机型，其中一款索尼彩电48英寸仅售4199元，55英寸索尼彩电跌至6099元。