N海都记者 潘智

近期，记者从业内了解到，随着福州商圈的拓展，新业态的进驻，未来商业发展的趋势将更加注重消费的环境愉悦度以及消费功能的丰富性，运动型项目作为比较稀缺的资源，进驻购物中心前景广阔。

可以说，近年运动品类商家逐渐开始受到各商场的青睐。比如，东方百货东街店已开设了宝闽运动多品店，苏宁广场开设了滔博体育，2003年8月总部位于瑞士的INTERSPORT进驻福州开设中国第一家门店，再比如东二环泰禾广场将开设有“运动品牌中的宜家”之称的迪卡侬运动公园，爱琴海购物公园和世欧广场都将引进世纪星真冰溜冰场等，从运动服装到互动场所都为福州消费者带来更多运动新体验，运动品牌的趋势也随着大众消费的趣味发生了新的变化。

运动品牌运营模式转型 集合店坪效最高 俱乐部客户黏性最高

福州新华都总裁助理林宗杰告诉记者，运动品牌运营模式的不同所带来的坪效也有所不同。相对于运动品牌专卖店，集合店有着强大的资源集合能力，客人停留时间的增加和货品的快速更新及流通，直接推动销售额的增长，集合店经营状况好于单店模式，其坪效可达到单店坪效的一倍以上，不同于单个专卖店和集合店的形式，运动超市面积较大。

另外，研究发现，在不同模式的运动业态中，俱乐部的客户黏性是最高的。尤其是户外运动相关俱乐部，对会员有着较强的号召力，且会员的品牌忠诚度很高。

运动品牌跨界高科技 穿的都是技术含量噢！

运动品牌中的跨界行为越来越频繁，其中运动服饰品牌开始涉足运动辅助设备，融入更多科技和技术，打造全新的高科技产品。ADIDAS的miCoach腕表和NIKE+Running运动腕表两款产品都用到了高科技运动芯片，能记录人们日常的生活运动数据，自推出后既俘虏了人气也取得了不错的销量。NIKE跑鞋在配置升级NIKEZoomAir缓震系统、极富支撑力的轻质网布鞋面以及低高差设计，革新演绎传世经典造型的同时，引爆超凡疾速，获得消费者青睐。

运动品牌尽显“时髦范儿”时尚度UP！UP！UP！

运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征，各类品牌拓宽产品线，试图吸引追求时尚的运动爱好者。

记者在福州各大商圈看到不少时尚品牌推出了运动系列服装，比如快时尚品H&M旗下推出H&MSport系列。女装部分，H&MSport推出了适合多种运动场合的服饰，包括适应各种天气的跑步服，如防风防水面料跑步夹克及满足所有其他跑步需求的服饰；适合锻炼健身的速干面料运动服饰；适合瑜伽等身心舒缓运动的宽松舒适型服饰，以及适合户外活动爱好者的防护型抓绒外套和防水裤等。不仅仅注意服装的运动性能，同时还最大限度地从色彩和剪裁设计等各方面细节提升时尚度。

再比如，GapFit专业运动服饰系列为瑜伽、跑步、有氧运动等运动，提供专业的运动服饰系列选择，干爽透气、超强排汗、零摩擦是该品牌所宣传的服装设计要素。

NIKE的设计师则探索用于运动鞋的另类面料、图案和配色，从视觉上带给使用者一种强烈的感官效果和时尚感。

近年风头正劲的NewBalance一贯以时尚度引领潮流著称，每个系列产品都有丰富的配色选择，而且产品更新非常快，紧跟时尚节拍。

运动品类的童装市场不容小觑 舒适性受青睐

我国人口出生率持续增长，到2030年才会开始慢慢下滑；不断出生的新生儿和成长中的儿童，昭示着我国巨大的儿童消费市场。目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力巨大，婴幼装、儿童运动装将成为未来童装市场的重要增长点，吸引了众多运动品牌纷纷开拓童装市场。

而像阿迪达斯、安踏、特步、361°等运动老品牌，其童装销售势头一点都不比成人运动品类差。以NIKE最为出名的毛毛虫系列幼童运动鞋为例，从399元至469元不等，尽管价格不低，但是依旧有不少父母热衷于购买。记者在福州五四路王府井百货看到，半小时之内就有三位家长带着小朋友试穿该系列产品。在店内选购的消费者告诉记者，尽管一些知名运动品牌的幼童服装和鞋品价格比其他品牌来得高，但是从舒适性上来看，还是很值得购买的。有业内人士分析，70后和80后这一代逐渐成长为父母，他们是这些知名运动品牌的忠实购买者，这一部分人群同样也会为自己的孩子购买这些品牌的产品。