文化艺术加持创意化新体验 购物中心未来的重磅砝码

N海都记者 潘智

在百度中搜索“购物中心”、“艺术”、“广场”类似关键词，会发现搜索出的结果几乎都被几大知名购物中心所占据。当大家谈起艺术与商业的结合，诸如上海K11艺术购物中心，北京侨福芳草地，广州高德置地广场、正佳购物中心，济南首家艺术主题购物中心CCPARK等都成为津津乐道的典范。如今，不少福州商圈的购物广场也开始将营销策略逐渐转向文化艺术类。

有业内人士告诉记者，现在不少购物中心通过艺术加持广场或街区特色，从软装到硬件都不同程度地以新颖创意的造型与设计吸引眼球，引入了越来越多视觉、触觉、味觉等个性化体验元素，给予消费者更多的新奇体验，让消费者感受到更多元化的文化感，更先锋更前沿的艺术体验，从而让消费者能够有一个愉悦的心情、放松的心态，不自觉地参与到购物的消费中。

联手国际机构打造“show艺术空间”

科技、生态、艺术三大特色吸睛

案例：世欧广场

记者从福州世欧广场了解到，12月即将开业的世欧广场推出了“不相遇不欢乐（nomeetnofun）”的品牌口号，除了延续购物中心时尚娱乐的功能外，更是在感官营销上大做文章，增加具有自然和艺术气息的消费者体验，携手日本船场株式会社在场内营造“SHOW艺术空间”，给消费者一个充满艺术氛围的空间感受。

据世欧商管人士透露，未来消费者在场内甚至可以看到由真实植物构成的大型垂直生态景观，其采用先进的无土栽培技术，将为世欧广场创造出富有层次感的自然空间。而连接双mall格局的空中连廊、屋顶花园、真冰滑冰场等独具特色的设施，都有望成为福州的城市公共艺术空间。为配合营造场内风格，商户装修也同步采用了独具创意、个性前卫的外立面造型，着力突出视觉冲击力和主题性。

此外，一条独具特色的“慢艺术主题街区”将落户广场后街，以咖啡、会所、酒吧、餐厅为代表的慢生活业态林立，将商圈繁华延续至午夜时分，内外街互补互动，将让世欧广场成为福州品质生活的代名词与集中地。

世欧广场打造福州消费者最具体验购物中心的宏大规划也赢得了品牌商的青睐，构建了福州体量最大的时尚餐饮集群和首个快时尚+轻奢侈品牌集群，目前场内正在进行装修施工，9月16日世欧广场将举办开业100天倒计时誓师大会，全面冲刺开业。

以浪漫气息名字做文章融合欧式绘画元素开创购物新体验

案例：爱琴海购物公园

即将开业的爱琴海购物公园在艺术和商业的结合上值得关注，“爱琴海”三个字本身就是一个很有文化艺术气息的词汇。

在今年4月份的招商大会上，爱琴海购物公园就将整个会场布置成浪漫的充满艺术氛围的空间，既有沙滩贝壳的装饰品，也有身着美人鱼服的真人秀，还有各种亮丽的花朵装饰。

据了解，爱琴海购物公园在整体内装设计上以典雅的玫瑰花形态对空间进行点缀，还采用了欧式绘画元素，营造浪漫、时尚的购物氛围。此外，它也是福州首家拥有两部飞天梯及四季连廊的大型购物公园。通过主题布置营造多维立体、层次丰富、通透开放的灵动空间，传递浓郁的欧式人文风情体验，开启缤纷愉悦的环球梦幻之旅。与此同时，为了让顾客轻松感受便利、科技、快捷、互动的购物新体验，享受都市时尚的生活方式，爱琴海公园相关工作人员告诉记者，开业以后的主题活动将围绕爱琴海做文章，将欧陆风情的人文环境及特有的慢节奏生活方式与商业运营完美交融，打造最富有欧式、最有个性的爱琴海购物公园。

精准定位年轻、亲子客群个性化韩流设计吸引人气软装侧重鲜亮色系与想像力设计

案例：8090时尚广场

8090时尚广场企划部总经理杨本安告诉记者：“整个广场定位为艺术商场，希望给消费者带来艺术视觉的冲击力，充满想像力和艺术感是我们所追求的。”据了解，8090时尚广场体量为2万平方米，开业前3个月约有20万人流，主打时尚个性的一站式购物主题，服饰上以韩流为主。

记者在8090时尚广场里走了一圈，看到广场较为侧重软装，通过丰富的艺术街景重现，呈现给广大消费者以最个性、最前卫的东西。在色彩搭配上选择较为鲜明的色彩以突出青春活力的氛围，其中粉色调较多，可见较为倾向于女性消费群体。

据营运经理潘俊介绍，整个广场灯光布置就有约20万个，广场上沉思的小孩以及诸多充满艺术感的陈列设计均由专业设计师打造。此外，诸多造型设计以个性化为主，诸如酒瓶、集装箱、滑板、轻骑的形状，在广场比比皆是。在现场，记者还看到不少年轻情侣以广场上的陈列设施为背景拍照。

杨本安认为精准定位、走差异化路线才能增加消费者的黏性。据了解，8090时尚广场打出的宣传口号是“五维体验街区、潮流时尚帝国”，目前商场内消费处于中端水平，区域内的社区人群、年轻时尚人群及家庭亲子客群是其目前主要的受众群。