N海都记者 林舒帆

离“双十一”网购狂欢节还有半个多月时间，但是当下线上、线下商家却早早地进入备战状态。线下，家电卖场续力优惠，打造10月“黄金”购物月；家电商家则借势大型展会推明星产品，或借明星代言拉近与用户的共鸣，带动销售。线上，电商纷纷提早进入“备战”状态，或提早推出购物攻略、或提早布局物流配送，以让消费者更安心购物。

卖场打造10月黄金月 众多优惠同步进行

10月、11月一直都是商家看重的黄金销售月，所以虽说“十一”已过，但商家仍集中资源推优促，希望打造10月“黄金月”，更期望能提早抢“双十一”份额。

记者从福州苏宁了解到，本周苏宁再发力，10月24日至26日将推全品类钜惠狂欢。据福州苏宁市场负责人介绍，本周大促是作为苏宁第二届O2O购物节前的一次大练兵。苏宁将为消费者打造三天三夜的全品类钜惠。活动期间购彩电、冰洗、空调、厨卫单件满额送五级好礼，套购两个及以上品类满6500元加送时尚小冰箱一台。同时，消费者在苏宁门店购精选彩电、冰洗、空调、厨卫单品满1000元可优惠100元。

本周福州国美也同样给力优惠。记者从福州国美了解到，10月24日16点国美会在福州41家门店同步推出“超级星期五”大型家电夜市活动。届时彩电、冰洗、空调、厨卫、生活小家电、手机、照相机、电脑八大品类产品将全线出击。此外，据了解国美长乐长山湖店、福清南门店、连江店、连江鸿芝广场店等福州国美县城门店也将在10月24日同步推出门店周年店庆，众多优惠同步开启。

电商备战11月，提早推“双十一”攻略

随着“双十一”网购狂欢节的临近，众电商开始进入备战京东状态。如何享受来自电商的更多优质商品？如何才能节省更多银两？在哪个时间点抢购更容易入手心仪的商品？都是当下消费者关心的话题。

而从本周开始有的电商已提早发力，当下苏宁易购已在10月22日推出优促活动，而据了解该活动将持续到10月26日，家电3C、母婴美妆、图书日百、家装建材等品类全面出击，海量爆款全面开抢。10月28日至11月3日，苏宁超市频道还将推出“全场进口食品第二件半价”的活动。记者了解到，当下京东也提早发布了“双十一”攻略。据了解，从10月25日到31日，消费者可抢先看到5折秒杀品牌，以便圈定重点。从11月1日到9日，推提前开抢，家居家装全场低至9.9元，家电、服装全部5折起售，电脑数码低至5折，外装备2折起，京东多品类图书1折起售。“双十一”期间，家电全场5折起，推30天价格保护，推出智能家电、高端大牌家电专场。

电商启动“智能”物流，护航“双十一”

历年的“双十一”，物流问题都是各大电商的瓶颈，在成交量集中爆发的情况下，甚至有用户在下单后一个月才能收到货品。日前，国家邮政局预计，今年“双十一”期间快件量将突破5亿件，同比去年增长近五成。据了解，为了应对再创纪录的物流高峰，阿里和京东已提早启动。

记者了解到，当下阿里巴巴打出了“智能”物流的口号，据称可实现“订单还未生成，包裹先行上路”——用户明天下单要买的一件商品，今天可能就从商家发往用户家。而据菜鸟网络2014年“双十一”物流项目负责人马俊杰表示，此种智能物流将会根据天猫交易平台的浏览量、收藏等用户行为判断是否会发生订单，再加上商家的发货地和消费者的到达地等数据，系统可以智能设计出基本的物流链路。再结合去年各商家“双十一”及近期销售订单等海量数据，可以较精细地出算出每家快递公司每条线路每天的包裹量。在此基础上，商家可考虑提前对货物进行分仓，让包裹尽可能地靠近消费者。而京东则在日前宣布，其位于上海嘉定的首个“亚洲一号”现代化物流中心(一期)正式投入使用，备战双“11”购物节。而自动化的上海“亚洲一号”的投入运行，将提升京东的仓储建设能力和运营能力。

借展会经济，厂商推明星产品

10月、11月是家电商家的“黄金时代”，而这两个月对于厂商来说要备的事可多了，一方面需要集中资源迎战“十一”、“双十一”，另一方面又希望借着旺季打响明星产品，所以当下有商家携带上明星产品赶赴10月中旬的广交会，以期望在黄金销售季快速提升品牌知名度。

对于10月来说，最受家电商家关注的活动当属10月中旬在广州举办的广交会了，广交会属于国际贸易盛会，每一届广交会都吸引中国两万多家优秀企业和全球210个国家和地区超过80万人次的客商到会参观交易。在本届广交会上，不少家电厂商也将自家的明星产品展出。如格兰仕在本次展会上就主推一系列节能明星产品，包括荣获德国IFA工业设计金奖的i双模变频微波炉，获得德国IFA高效速热技术金奖的立式烤箱，8小时耗电量低至0.949度的1度电全直流变频空调，极具性价比的4S级变频滚筒洗衣机等。如志高针对2015冷年以自然美学作为设计风格，推出了V系列空调，其产品设计主张通过曲面弧线表现自然美感，如展出的一款V铂的挂机，其外观犹如一只呆萌的海豚跃于波光粼粼的海面，以模内覆膜技术使产品更显光滑和造工细腻。另外，今年在广交会展出的新一代全新的云空调柜机是一款香槟色的圆柱造型，其整体设计灵感来源于雅典娜卫城柱，更堪称自然美学的代表之作。

拉动用户共鸣明星代言带销售

当下各大家电品牌逐渐在娱乐营销上加大力度，发挥产品的娱乐性质，深挖“粉丝经济”成为行业趋势。日前，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，娱乐营销虽然能在某种程度上解决“价格战”的旧伤和“饥饿营销的新痛”，但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，将成为家电企业未来面临的新挑战。

日前，TCL就在京召开“TV+娱乐，看我的！——第三季中国好声音学员代言发布暨粉丝见面会”，正式宣布签约张碧晨、余枫、陈冰，为其中高端产品TV+家庭娱乐电视代言。据悉，这是TCL电视近年来首次正式启用代言人，而张碧晨、余枫、陈冰作为第三季好声音的新鲜血液，这也是他们的品牌代言首秀。有业内人士表示，邀请好声音人气学员为TV+家庭娱乐电视代言，是TCL娱乐营销战略的又一重磅实践。梁启春表示，未来TCL将继续坚持娱乐营销战略，与广大用户建立更深的情感联系，让用户对TCL品牌产生更多的感性认同和共鸣。