N海都记者 洪德木

核心提示“双十一”将近，作为线上销售的一大盛事，众多消费者都在期待电商促销活动。与之相应的是，各大家居商场的实体店内，为应对网络带来的销售冲击，纷纷推出促销活动。但在莆田，自10月份开始，就有了本地的家装网络销售平台。“360家装航母实现的是业主、家装公司（设计师）与厂家共存、互动与共赢营销模式。”此平台负责人如是说。

电商冲击线下实店

10月10日，莆田市体育场中心，360家装航母平台莆田站正式上线，据工作人员介绍，360家装航母平台是专为家装公司高效开展设计及家居资源销售业务的工作平台。平台提供在线即时的3D云设计模块、O2O商城模块、DIY搭配模块、楼盘信息模块、家装联盟模块及品牌联盟模块，为上百万家装公司提供高效的工作平台。

这也是莆田本地首家以线上装修为主的家装销售平台，与淘宝、天猫不同的是，在这个平台里，想要装修的业主可以通过相关操作看到自身所希望装修的效果，继而当场下单，买到厂家出厂价的装修材料，“在这个平台里面，业主只要经过简单的学习，就可以运用其中的操作步骤，从而360度地看到自己想要装修的房子的3D效果，很直观”。

360家装航母平台莆田站相关负责人李先生表示，家居电商肯定是未来一个趋势，与此同时，由于装修产品大多数是属于大物价，从前期的设计到后期的服务，都需要有面对面的交流才能更好地解决问题，“360家装航母平台从这个方面切入，设计时，导入软件操作，就可以达到所想所见的时时效果，在服务方面，通过与厂家在本地的经销商相配合，为业主解决了后顾之忧”，李先生同时也表示，根据业主对装修价格的关注点，在每一个时间段，这个平台都会推出相应的促销活动，“11月11日，我们也将举办相应的家装团购等活动”。

实际上，自从有了网络开始，互联网营销已经越来越广泛地渗透到了每个人的生活当中，在这其中，电商对家居行业的冲击也开始显现，今年尤其明显。不管是在天猫等平台进驻的品牌旗舰店，还是包括齐家网、土巴兔、家装e站等品牌自身家居电商平台的建立，都在无形当中强势地攻占消费市场，给线下的实体店带来不小的业绩冲击。而在家居电商发展的同时，家装效果设计、产品质量、售后服务等在线上难以准确获取内容也成了众多家居电商面临的现实问题。

线下实店促销应对

走访中，记者了解到，面对着电商平台的冲击，线下实体店并没有由此而失去信心，相反的是，实体店在努力拥抱电商的同时，也在根据自身经营方式的特点极力地拓展销售渠道，同时，敏锐地根据“双十一”营销节点，推出自己的促销活动。

“喜盈门将会推出‘比双十一更便宜’的主题促销活动”、“红星美凯龙名品劲爆日，送1111个红包再送5天4夜韩国游”、“大自然地板提早过双11，全场11款地板11元”……“为了赶得上此次的销售时机，各个商家、经销商也都是蛮拼的。”一位销售陶瓷生意的经销商如是调侃。

“虽然家居电商会对实体店有一定的冲击，但从现实来看，家庭装修当中的大物价搬运、售后服务等都是线下实体店无法比拟的，特别是线下实体店可以根据电商的特点做出相应的促销方案，相比来看，消费者还是会倾向于选择看得到、摸得到的实体店。”柏林世家橱柜莆田经销商负责人蔡先生表示，从目前来看，家居电商平台最多只是消费者作为价格参考以及品牌评价的依据，最终达成购买行为，还是会在实体店中进行。