N海都记者 林舒帆

一年一度的网购盛会“双11”即将到来，日前，阿里提前公布了今年天猫“双11”全球化、无线化、平台化三大战略方向，京东随后宣布上线无线端拍拍微店，从移动端发起攻势，并打出“真·正·低”的口号，意在挑战天猫“双11”无线端的地位。不过值得关注的是，作为拥有线上线下综合优势的苏宁打破单边促销，发起了第二届O2O购物节的总攻令。曾经在618以震撼低价一战成名的国美在线，近日也提前曝光了一系列颠覆性举措，更是打出了“‘真’战‘双11’”的口号，比价格、比品质、比物流……随着“双11”逼近，电商战火一触即发。

“双11”进入第六季，电商比拼绝招

从2009年阿里第一次做“双11”购物狂欢节开始计算，今年的“双11”已经到了第六年。而从第四年开始，“双11”也从天猫的独角戏变成电商行业的狂欢季。有业内人士表示，在“双11”那天，你即使什么都不做，流量也会自然上涨30%以上，因此选择在这一天促销，所有人都可以事半功倍。

今年“双11”还未至，各家电商就开始抢跑。今年“双11”是阿里上市后第一次大考，基于全球化、无线化、平台化三大战略方向，阿里可谓声势浩大。阿里旗下所有平台都加入“双11”狂欢，海外购物与无线游戏成为亮点。其平台化，则由26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档、1111个红包拍档以及更多的参与者组成天猫的“双11”“全民拍档”，为消费者呈现不同以往的购物狂欢节。京东提前打出了“真·正·低”的口号，由于京东有自营业务，掌控部分供应链，因此敢于主打正品，在“真”和“正”上做文章，以争夺消费者。其次，京东的新玩法创意不断。在移动客户端，用户可以玩“砍啊砍”趣味小游戏，游戏成绩越高，购买价格越低，还有“拼图领京豆”和“跳啊跳抽奖”活动；手机QQ购物引爆“脱光”热潮，用户秀出美照，参与女神决选，就有机会获得千元购物券及iPhone6手机等闪耀大奖。

记者从苏宁易购了解，自10月27日起，苏宁易购开启了“苏宁O2O购物节”，推出粮油大作战、汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促，提前打响“双11”。此外，苏宁还将推出红包、大聚惠、买赠返券、零点免单、1元秒杀、5折抢购等多重玩法，以移动端、PC端、门店端等多端互动为入口，配合微信游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体传播等整合营销，全方位回馈消费者。同期，以自营为主的国美在线今年更是直接将主打策略锁定在“真”上——“真”战双11，提出了真品质、真低价、真服务三大承诺。在“真品质”方面，国美在线依靠国美集团线下28年的经验和资源积累，与三星、海尔、美的等国内外一线大牌大规模密切合作，由厂商直接供货，从供货渠道上保证了优质正品，并且承诺假一赔十。

体验升级，推“计时达”、“快时尚”、“码上购”

另一方面，物流是每年“双11”最令商家和消费者头疼的问题，来自国家邮政局发布的旺季服务保障提示，“双11”期间将出现峰值，快件量将突破5亿件，同比去年增长近五成，最高日处理量将达9000万件。物流年年“双11”超负荷运载，电商又会出何奇招呢？

京东斥巨资自建物流，相比阿里依靠第三方更加容易提升整体效率，尤其在小件商品的配送上，机动灵活，所以物流也是京东在历年“双11”宣传的重点。此外，来自国美在线消息称，其即将推出“计时达”。顾名思义,即精准计算送货时间。用户在当日上午12：00前下单，当晚8：00前即可送达；下午2：00前下单，当晚10：00前送达；晚上24:00前下单，次日14：00前送达。而京东在当日11：00下单，当日送达；晚上11:00下单，次日15:00送达。

如果说拼价格对于电商来说是常规武器，拼物流也是老生常谈，那么将“时尚”标签与电商扯在一起，在消费者心中塑造一个“快时尚”的形象就是今年“双11”的一大看点。天猫近期发布全新品牌标志“尚天猫,就购了”,提出了“时尚网购地标”的品牌新定位。主打时尚与便捷，迎合年轻用户的偏好。值得一提的是，今年“双11”，消费者不用上网也可以在线下体验“双11”。苏宁门店将推“码上购”服务，在近1600家门店通过二维码墙、电子显示屏等方式展示超过1000万个二维码。消费者可以通过扫描二维码抢购低于5折的商品以及领取店铺优惠券；其次，苏宁将在其户外的楼宇液晶电视、影院、公交地铁移动电视等广告中植入了声波二维码，消费者可以使用苏宁易购移动客户端的“附近苏宁”的声波签到功能，既可以通过声波二维码与影音广告互动，还能领取全场通用的红包券和抢购爆款商品。

□延伸阅读

﹃双11﹄做足攻略，再出手

还记得去年“双11”网购的疯狂吗？那时囤的日用品你用完了吗？那时入手的衣服你都穿过一遍了吗？今年“双11”即将到来，你是否又开始跃跃欲试？相比去年“见便宜就收”的集体疯狂，今年要如何避免冲动消费和错失良机，不妨先学几招再“出手”。

1.列清单。本来不需要，看到打折就想买，以为捡便宜，这种为了省钱而花钱的做法，其实是最大的误区，所以提前列好家庭、个人所需购买清单，注明大致需求数量是非常有必要的。同时对物品做出分类，哪些为必需品，哪些是附加品等，以便于在之后的购买过程中能更全面了解自己的购物需求值，以购物清单分类范围来进行购买衡量，以免造成冲动型购买。

2.收集资讯。提前登录几大电商网站了解活动信息，包括活动范围，活动规则，活动优惠度等。提前准备，获取更多优惠与活动福利。在浏览各电商活动的同时，对于网站重点推荐的促销产品，按需求度及时进行收藏，从而能在活动开始时以最快速度抢购。

3.做足辅助准备。如提前充值相应账户额度，申请将信用卡额度临时提高，开通快捷的支付方式等。此外，在享受“双11”网购优惠的同时，银行卡引起的安全隐患也同样值得我们注意。网购支付安全的主要威胁来自于钓鱼网站、商户恶意欺诈和账户被盗三大类。其中钓鱼网站因其技术含量高、隐蔽性好，不易被消费者察觉成为网购支付安全的最大危害。所以，预防网络购物安全，首先需用户保护好自己的电脑安全，为保证网银安全，用户须安装网银数字证书、设置网银登录预留信息及密码保护。