N海都记者 陈文华

“双11”已近在眼前了，准备买车的亲们，考虑在这个电商的节日吃次“螃蟹”——在网上买辆车吗？可问题来了，对于大多数屌丝来说，买车毕竟是人生中一件大事，网上买车更是大姑娘上轿——头一回，大家或许都会犯嘀咕：电商买车，真的有那么划算吗？

虽然离“双11”还有4天，但汽车电商大战已是硝烟弥漫，许多电商平台甚至从10月就启动了“双11”购车狂欢节。近日，记者比较了新浪天猫、聚划算、汽车之家、易车等电商平台的线上和线下价格，发现并非所有在电商销售的车型价格都比线下优惠，电商平台更多地仍然是扮演营销的角色，消费者最终还是得去品牌汽车4S店获取真实的成交价格。

凑个热闹：优惠画面没那么美

记者发现，多数车企是带着玩票或试水的心态来玩电商的，只是利用电商平台进行促销，最终目的就是集客。因此，车企在电商平台最常见的促销方式是：底价秒杀、新车预售、限量版、额外赠送礼品等，针对部分抢手车型则推出“优先提车权”。

“如果只是这些平常就屡见不鲜的促销手段，对我没有什么吸引力。”准备买车的陈先生直言不讳。他认为，底价秒杀要碰运气，限量版进行了改装不一定消费者都能接受，而额外赠送礼品，4S店也经常用这一招，只是从线下搬到线上而已。本报举办的车动@福建·海都十城汽车展销会同样采用这一招数，即消费者在车展现场购车，除享受车商的优惠之外，还可额外获得千元油卡。因此，电商的这一招数并没有多少创新。

对于大多数消费者来说，车价的大幅优惠才是吸引他们电商买车的最主要原因。陈先生认为，网上买车减少了中间环节，应该在车价上能得到大幅优惠。然而，现行汽车电商游戏规则，都需要到4S店提车，这就决定了网上大多数车价无法让消费者完全满意。

华骏雪佛兰市场经理张令军坦言，聚划算上赛欧现金让利1.1万元的政策，在其4S店也可享受到，甚至可能更优惠。龙益马自达一位销售顾问也说，该店“双11”期间将推出力度极大的促销，“天猫的优惠同样能享受到”。

卖力吆喝：可经销商不太买账

当然，也有一些车企在电商平台卖力吆喝，推出力度极大的优惠。如经典版帝豪进取型，指导价7.18万元，4S店最多只能优惠4000来块，而聚划算只要6.18万元，整整降了1万元，而且还有650元的余额宝收益补贴、价值6000元的礼包等，确实蛮划算的。传祺GA3MT精英版直接8折优惠，指导价7.58万元，网上买只需60640元。广汽传祺嘉利德斯负责人坦言，该车经销商只有4个点即3000元左右的利润。

然而，即使如此卖力地吆喝，经销商却不一定买账。隆泰帝豪市场经理陈林红无奈地表示，在聚划算卖的经典版帝豪进取型的优惠达万元以上，可厂家却没有因此给予相应补贴，实际上经销商得承担相应的亏损。福州中宝MINI销售负责人建议消费者不要参加网上的“购车返现”活动，他表示该公司推出的“双11”活动将“更优惠”。

记者还发现，在网上推出整车优惠的车型，大多数为滞销或特别订制车型，如TI⁃IDA GTS天猫限量版、标致301 1.6L手动双11特供版等，而传祺GA3 MT精英版则为旧款，本地4S店已没车供应，属旧款清库存。

11月11日当天，汽车之家·车商城、易车·惠买车等电商平台也将推出整车一口价优惠，福州消费者届时可选择200多款车型，但愿届时的优惠将令人“惊喜”。

浮出水面：平行进口端了盘热菜

以往极为低调的平行进口车此次在电商平台也浮出了水面。聚划算首次推出进口整车专场，部分进口豪车最高比4S店优惠约20万元。这对一些豪车消费者来说，无疑是个好消息。

此次进口整车专场推出了6款车型，包括宝马X5、宝马X6、路虎极光、丰田埃尔法、丰田塞纳、福特探险者等。其中2014款宝马X6中东版xDrive 35i网上售价69.99万元，比对应的中规X6xDrive 35i的106.3万元指导价足足便宜了36.31万元。不过，这款车在4S店的优惠力度也很大，福州中宝市场总监表示，该车实际售价预计可比指导价便宜16%以上，但X6将在本月广州车展期间换代，店内只余五六辆库存。

2014款宝马X5中东版35i网上售价69.99万元，该车4S店对应中规版售价约为77.95万元。路虎极光欧版网上售价42.99万元，对应中规耀真版已停售，目前福州市面上极光有2015款耀动版（62.8万元）和耀享版（57.8万元）两款，其中耀动版可优惠10万元多一些，耀享版优惠7万~8万元。埃尔法中东版网上售价62.99万元，对应中规2.4豪华版61.44万元，但至少需加价5万元。探险者2.0T网上售价39.8万元起，4S店并没有2.0T版本，只有3.5L尊享型53.98万元，现金优惠3.2万~3.3万元。

业内人士认为，由于目前4S店不接受美规欧规车的维修服务，加上消费者的消费观念更接受4S店，因此4S店短期内还不会受到平行进口车的冲击。

□车主声音

汽车电商初体验感觉不错

29岁的黄先生是位典型的“85后”，他是位金融人士，平时购物几乎都上淘宝。8月前后，他准备换购车辆，当时也是在几款中级轿车之间犹豫不决，并且有空时就去4S店逛，试驾。他坦言，最终选择雷凌，就是因为电商的各种优惠。

8月中旬，他在天猫上看到雷凌，发现在网上购买雷凌有1000元的天猫券，还有余额宝近3000元的收益，此外厂家还有每天33元的贴息活动，算起来综合优惠达到4000多元。一款刚上市的新车就能有这么大的优惠，这是很难得的，在4S店则一点儿优惠都没有。因此，他迅速决定在网上购买了雷凌1.8L精英版。

“这是我的第三辆车，也是我电商买车的初体验，感觉很好！”黄先生说。