N海都记者 林舒帆

随着互联网和移动互联网的冲击，运营商最为宝贵的资源，且能体现最核心竞争力的无疑是自身的网络。从今年起，三大运营商开始大规模建设的4G网络更是这一核心的核心。日前，中国移动宣布向虚拟运营商率先开放4G业务。虽说中国移动与虚拟运营商合作较晚，但此时中国移动抢跑4G网络的移动转售业务，此举预示着4G业务走向成熟，而虚拟运营商也可借力4G实现流量经营的差异化。

虚拟运营商开测4G，或将带动新体验

日前，国美、分享两家虚拟运营商企业宣布，已经与中国移动签约旗下的1705号段，首次支持中国移动4G网络，并将于12月左右预约发售。这也是三大运营商首次与虚拟运营商开展4G网络的移动转售业务。

记者从国美旗下虚拟运营商品牌极信通信了解到，极信通信已获准与中国移动正式开展移动转售业务，其范围包含福州、北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、西安、南京、海口、郑州、哈尔滨、武汉、长沙、大连、包头、济南、青岛等35个城市。据了解，早在2014年3月，极信通信就与中国移动签订移动通信转售业务合作协议，此后双方均在积极推动落实具体合作事宜。国美极信通信方面负责人表示，与中国移动的转售业务合作模式、结算方式等具体运营细则均已基本敲定，国美极信通信的综合业务运营平台、计费系统、呼叫中心已进入商用测试阶段，预计将在2014年12月中下旬正式向公众开放预约1705号段（移动网络制式）。

与此同时，另一家虚拟运营商分享通信的官方网站信息显示，10月30日拨通首个1705号段的移动电话，并发布高速上网的4G版本“分享SIM卡”，正式成为运营4G业务的虚拟运营商。分享通信的相关负责人表示，“分享通信自8月即开始与中国移动进行系统对接，到目前为止已完成技术测试，并为确保用户体验进行了多省市的测试，在本次实际拨打中，通话语音质量清晰稳定。”这意味着分享通信已经实现了1705号段与运营商之间的联络通话。

中国移动携手虚拟运营商，巩固4G业务优势

自今年以来，三大运营商纷纷进入4G商用时代，但虚拟运营商未能与时俱进地进行4G网络的移动转售业务，只获得了3G网络的虚拟经营。日前，中国移动向虚拟运营商率先开放4G业务，可以看出中国移动对4G业务信心十足。此次，中国移动与虚拟运营商携手发力4G移动转售业务也将促进中国移动在4G业务上的先发优势。

有内部人士透露，中国移动宣布开展移动转售业务时，虚拟运营商就希望开放4G业务，最终经过决策之后就同意了。因此中国移动在一开始进行测试和系统对接的时候，就已经按照4G网络业务进行。据新浪科技报道，目前中国移动将提前启动4G网络第三期建站工程建设，计划年底建成70万个4G基站，继续增强网络覆盖和系统容量。中国移动有望实现4G业务从“双五”到“双七”目标的跨越，即发展70万个4G基站，7000万用户。而对虚拟运营商来说，随着4G网络移动转售业务的开展，或许可以解决移动转售价格批零倒挂的问题。

玩差异化，虚拟运营商启用明星代言

如何通过差异化手法“玩新的”，已成为国内虚拟运营商激烈竞争下新的掘金地。日前，苏宁互联在正式启动1700新号段的预约时，一改以往的广告风格，请了明星来代言。“我们是借了集团的‘东风’。”苏宁互联相关负责人在接受记者采访时证实了这一消息。据悉，苏宁与邓超签订了跨度为两年的品牌长期代言。而作为苏宁互联网转型的入口，苏宁互联通过产品、营销一直向用户传递自由、时尚、分享的互联网精神，此次请邓超代言，则将有助于苏宁互联将这种品牌精神生动化、具象化。

当然，除了请邓超这一“新形象”代言外，苏宁互联“双11”期间还配合1700新号段上线，打造了一些别出心裁的“新玩法”。记者查看了已公布的预约页面，发现其推出了“购物送卡免费打”的玩法，将通信业务与苏宁云商的购物进行了深度“捆绑”，让“双11”期间在苏宁门店或苏宁易购购物的用户，都可以享受满额获赠苏宁互联1700号卡免费兑换资格，并依据用户购物金额不同，赠送3个月、6个月或12个月不等的套餐内免费通信。