N海都记者 王帆宇

“双11”临近，电商大战一触即发。以生产成品为主的家居业早已剑拔弩张，而作为电商新兵的家装业今年也有不小动作。

海都记者从天猫、京东等电商平台了解到，今年北京等地不少装饰公司都依托电商平台推出大力度线上活动。而对家装电商化，本地家装企业虽多持观望态度，但依旧借势“双11”热潮推出相关线下活动。

“双11”家装O2O线上线下大串联

在天猫家装频道和“双11”家装主会场上，实创、轻舟幸福亿家装饰和家装e站等品牌都推出不同程度的优惠活动。

为力推家装O2O模式，让门店也能参与到“双11”中来，天猫还通过“优惠天猫抢、服务门店享”将线上线下整合串联。“今年‘双11’家装电商大战，或许会为家装行业的未来划出一道明显的区分线。”有业内人士认为，“双11”将成为今年家装拼杀的新战场，此后市场上或将产生家装电商“黑马”。

“家装电商对于传统家装行业来说，在低成本获取用户和降低建材采购、渠道流通环节费用方面，无疑极具吸引力。但家装毕竟是过程性产品，与家居业的成品生产存在很大不同。”省建筑业协会装饰装修分会会长叶斌认为，至少在现阶段的福州家装市场，线下市场在未来相当长的一段时间内，仍将是家装业的主战场。

本地企业普遍观望线下平台更受重视

“早在三年前，国广一叶就曾试水电商，遗憾的是在持续一年半后以天猫店关闭告终。”国广一叶装饰机构董事长助理许积云告诉海都记者，国广一叶此前曾在天猫店开设家装旗舰店，虽然吸引不少人气，但订单率并不理想，这也是旗舰店最终关闭的直接原因。

“当时天猫还未单列家装频道，国广一叶的天猫旗舰店还归类在家居建材下，加上国广一叶主打的中高端家装产品以定制为主，与家居电商主流的标准化成品相去甚远，这些都是家装电商受阻的原因。”许积云表示，虽然出师不利，但并不代表国广一叶放弃“双11”市场，“11月15日我们就将举办融侨线下专场”。

记者还从市场上了解到，11月8日有家装饰将率先举行“面向全福州征集19套代言样板房”的优惠活动。“有家装饰目前的业务主要集中在省内，本地化网站的资源聚集地意义远胜于天猫网店，因为很多来自省外的流量是没有可用价值的。”有家装饰的网络部负责人许孙鑫明确表示，有家装饰短期内不会考虑在天猫开店。

叶斌认为，对于家装公司而言，家装公司要提高电商的运营能力、各地落地的系统捆绑，做到线上线下的一体化，“当家装电商成为‘全渠道平台’的时候，家装电商市场才真正成熟起来。”