N海都记者 洪德木 文/图

核心提示：11月11日，这个由网络商城平台推出来的欢购活动，由于商家宣传的“商品半价，甚至更低”的噱头而引发了全民网购潮，陆续延伸到了各行各业，并且已经从线上促销狂欢延伸到了线下的购物潮。近段时间里，莆田本地的家居建材市场也加入其中，为了应对线上装修产品对线下商场的影响，从月初开始，不管是大型商场还是独立经销门店，都借助“双十一”的营销开展产品销售宣传活动。

“双十一”戏未演 商场宣传已拉序幕

随着参与人数增多，“双十一”业已成为网络购物的一个标志性日期，在这一天因为不少商家打出的价格比平时低而受到众多买家关注。聪明的商家也从中看到了营销商机，纷纷借助这个特殊的日子推出系列活动。而为了应对线上营销对线下产品的影响，多数商家都会在11月11日之前就推出相应的促销方案，在10月底记者走访的部分家居建材经销商门店中，就有不少负责人透露，他们早就在酝酿怎样在“双十一”之前将潜在的买家从线上吸引到线下，继而在门店出手购买装修产品。

而在之后两个星期的时间里，记者走访市场发现，不管是商场还是单独经销门店，大部分都会推出相应的营销活动。一位地板产品的经销门店负责人告诉记者，“虽然说装修产品不会像鞋服那样受到网店影响那么大，但随着网络门店的份额逐渐增多，也在无形当中影响到了实体店的销售量，所以不得不借助这个时间点推出相应的应对措施，主要还是赶在11日之前，将潜在的顾客留住。”而据这位负责人介绍，其门店早在11月1日就已经开始了促销活动，“十天以来，通过力度大的优惠策略以及工作人员的努力讲解，销售业绩比以往同一时期有了很大的提升。”

送红包抽奖券 商场促销力度大

同时，作为莆田本地两家较为大型的装修专业卖场，从11月8日开始，喜盈门以及红星美凯龙就推出了各自的促销方案，“也可以说是为了应对即将到来的‘双十一’的影响”，喜盈门工作人员如是说。记者了解到，11月份，喜盈门的第一波活动是以“厨卫节”开场，“具体来说，就是针对厨房卫浴空间所能用到的产品做的一场活动，产品包括橱柜、卫浴、瓷砖、吊顶、电器等，共分为四种类型的活动，一是预存50变1000，二是抽补贴价产品，用抽奖券去抽补贴价产品的购买权，三是开单就能摘红包，还有机会抽4999元大奖，四是联购送豪礼，活动推出后，人气比以往更好。”

在红星美凯龙商场，则是推出“经典不上线，名品劲爆日”的主题活动，其主打的宣传为“网上淘宝，不如眼见为实”，具体措施为“通汇卡预存增值，商场补贴5%”并且可以抵用销售单，以及1111个红包，送现金再送5天4夜韩国游，还推出部分特价产品，以低于天猫旗舰店的价格回馈消费者等，通过这三种形式来应对“双十一”的影响。

个体店摩拳擦掌 让利优惠更多

当然，在此时做促销的不仅仅是专业卖场，记者走访中发现不少门店也会单独做出自身的促销方案。在金意陶瓷砖门店，记者看到，其促销活动早在10月25日就已经开始了，且延续到11月16日，以“不用排队，进店免费抽‘现金’”、“不玩砍价，88款工厂特供品”、“不玩增值，量身定制+1元送空间”、“让利到底，百万返现”等形式吸引消费者。

而在圣像地板门店，则是推出“11·15圣像力量全民地板日”的促销活动。据门店工作人员介绍，门店将联合全国28省区市3000家专卖店，将超过亿元的优惠送给50万消费者，“不仅买有优惠，还将会抽取手机、山地车、跑步健身车等礼品”。

虽然不少商家凭借着“双十一”的由头来做促销活动，但对于频繁的商场活动，不少市民表示，经销商表面上是让利，但也不可能做亏本生意，所以最终还是要保持清醒，认真选择产品，“对于产品促销活动，实际上已经习以为常了，商场增多，导致竞争也加剧，每天都会有促销，所以久了也就习惯了，还是会根据自己的要求选择产品，不会因为价格低就盲目出手。”