N舒心萍（北京）

回顾这几年来对“双11”的推动，我们不难发现马云的“与时俱进”。比如，前年是京东阿里大战，给全民普及了网购这一概念。去年是阿里上市前遇到移动互联网大潮，主打移动端成交额；而今年是阿里上市第一年，开始了全球购物概念。我们不得不佩服马云及其团队，把一个普通的、之前被誉为“光棍节”的日子打造成这样一个全民购物的狂欢节。以致国家消费管理机构面对“双11”的高潮迭起，还专门为这个节日制出台一些商家规则，试图给“双11”把脉降温。

事实上，阿里决心把“双11”打造成全球消费者的节日，这个“雄心”还是很大的。但要实现起来仍面临不少难题。比如，当今中国市场上各大电商之间的“大比拼”，就是一个“内耗”的过程，而靠那种低俗的“拼刺刀”和“刺刀见红”的营销方式，更是令人感到难以持久。再比如，前不久质检总局曝光的100%羊绒衫无一丝羊绒的问题，这种假冒伪劣商品充斥网络江湖，是不是也是一种制约电商发展的“绊脚石”？此外，这种“运动式”的消费模式，这种过度渲染“价格战”的做法，能否起到维护市场公平交易的作用？以及那些小本经营的网店能否经受得住这种“冲击波”的冲击？快递业能否承接由此带来的巨大递送量？这恐怕都是需要冷静思考的问题。

打造全球消费者节日，并非铆足劲在这一天“疯狂”一把那么简单。既然是要打造全球消费者的节日，就要不断赋予节日的内涵、品质和文化。不然，如此这般创新“节日”，说句不客气的话，也就是“起哄架秧子”的大车店，既成就不了一个内涵丰富的品牌节日，更成就不了一个值得狂欢和留恋的精彩节日。