“嘭！”随着发令枪打响，五彩粉末飞扬，各式活力着装的人彻底沸腾，竞相奔跑……11月8日上午，由苏宁易购和新世代豪华汽车品牌DS联合主办的RainbowRun（彩虹跑）再次开跑，数万名粉丝激情“挂彩”，洋溢着色彩的激情。同时，作为电商巨头，苏宁易购此时举办彩虹跑也为“双11”电商大战增添了激情与乐趣。

据了解，作为地球上最欢乐的5公里，苏宁易购彩虹跑自开跑以来已经聚拢了超过15万粉丝会员，当天数千人在福州闽江公园南园现场欢乐起跑，数千万人通过微博、微信等网络渠道参与活动。而这其中绝大多数是苏宁易购目标用户，通过创造与消费者一致的品牌主张，最大程度地在情感和行动上产生共鸣，拉拢粉丝，亲近粉丝。

据苏宁易购彩虹跑项目相关负责人介绍，苏宁易购彩虹跑倡导全民运动，传递快乐运动的精神，9月27日的十场彩虹跑效果超出预期，还有很多粉丝发来私信希望彩虹跑能到自己所在的城市开展，于是苏宁易购又迅速敲定了新一轮的城市，而福州站定于11月8日开跑。为了充分保障活动的安全性，苏宁易购还特别邀请中国太平保险为所有参与活动的粉丝投保。

2015年10月第一届全国青运会将在福建举行，福州市作为主赛区，在首届青运会倒计时一周年之际RainbowRun（彩虹跑）来到福州，福州苏宁借助“彩虹跑”活动的快乐向榕城市民传播“点赞，我的拼搏”精神，将全民健身活动精神进行传递，也为魅力福建青运尽一份力。

苏宁易购上述人士表示，今年是苏宁互联网转型的执行年，苏宁内部倡导“动起来”，并参与了一系列的体育大事件，如世界杯、青奥会、与世界顶级足球俱乐部巴萨达成战略合作等。另据了解，在目前最火的综艺节目《奔跑吧兄弟》（中国版《RunningMan》）中，苏宁易购也与其进行了深度合作。分析人士指出，苏宁易购之所以能够在短时间内举办像彩虹跑这样数万人规模的线下活动，主要得益于其分布在全国的分公司，能够调动各地人员将活动在全国迅速铺开，同时，苏宁易购今年6月份上线的运动户外频道为活动提供装备支持。而选择在11月8日开跑，其发力“粉丝经济”、为“双11”造势的意图明显。此次苏宁易购不仅与粉丝进行了亲密互动，也助力苏宁第二届O2O购物节。