N海都记者 潘智

近期，王大仁(AlexanderWang)与H&M联名的“Alex-anderWang×H&M2014秋冬女装系列”备受各界关注。11月7日，该系列在全球约250家H&M专卖店及网上同步开售，中国大陆地区的8个城市中13家H&M门店参与了此次全球同步的开售活动。据了解，粉丝们在5日晚就开始排队，大家席地而坐，场面堪比春运买票。除个别饰品外，各大门店所有商品都在2小时内售罄。记者就在福州朋友圈看到不少朋友在当天的微博和微信都迅速转发了该事件。此次品牌与设计师的合作引起不少反响，也令大家对品牌与设计师的合作，乃至品牌与艺术、品牌与运动的合作又有了新的审视视点。

福州一些业内人士认为，以奥运赛事、F1赛事、马球日等为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在几天内建立有效的联系。这些运动项目的贵宾，为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境，也因此品牌与艺术以及品牌与运动项目，乃至品牌与设计师之间的互动就显得充满吸引力。今后，这种跨界合作的方式是否会成为福州区域的一个发展趋势很值得期待！

品牌与艺术联动

一些营销专家认为，品牌与艺术的共谋是当代营销的一大发明，也是资本全球化的其中一环；从艺术史的角度而言，它是赞助人制度的发展。

记者发现，在干邑的世界里讲求艺术的马爹利与在艺术的世界里崇尚独立思维和无限创意的艺术家们有着异曲同工的领悟与追求。这一精神上的契合促成了“马爹利非凡艺术人物”在中国的诞生与持续发展。2004年推出的“马爹利非凡艺术人物”，让油画家刘野、观念摄影家洪磊、三维装置艺术家夏小万、油画家曾浩、空间艺术家施慧、观念摄影家缪晓春、个性油画家李松松等与大家有了更近的互动。

品牌对于文化的重视也让其充满了无限魅力。万宝龙始于书写文化，一百多年来，一直享有卓越工艺、品质和传统的美誉。德国汉堡总部成立于1906年，现已是知名国际奢侈品企业，开设的450多家精品店遍布全球70个国家。万宝龙广泛关注于古典音乐、美术、戏剧等艺术文化活动，并鼓励传统与创新的结合，与万宝龙的品牌理念完美融合。以万宝龙国际艺术赞助大奖为例，获奖人中有意大利著名影星莫妮卡·贝鲁奇(MonicaBellucci)、法国国宝级影星凯瑟琳·德纳芙(CatherineDeneuve)、世界三大男高音之一普拉西多·多明戈(PlacidoDomingo)等。每个地区的得奖者均可获得15000欧元奖金，作为转赠其指定的文化艺术组织或文化发展计划之用。此外，还可获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。

品牌与运动联姻

随着社会的发展，越来越多品牌对于公益和运动有了自己的理解以及偏好，品牌与运动的联姻也成为业内的佳话。

福州亨吉利名表中心相关负责人告诉记者，奢侈品品牌与高尚运动的结合是一种双赢，以腕表为例，一些大品牌喜欢和马球、赛车、游泳等项目或赛事结合，一方面可以分享和传播高雅文化，另一方面品牌的受众群也相互匹配。

也因此，不久之前，拥有160余年历史的瑞士著名钟表品牌天梭荣幸地宣布其成为法国橄榄球Top14联赛官方计时，天梭将用专业与精准的计时助力激情赛事。一贯秉承精准的天梭为此次联赛开发出全新的计时方案，通过在场地旁设置计时钟，将有效提高裁判核对时间的准确率，确保这项大场地球类运动在公平公正的基础之上召唤热情与力量。

而2014年11月1日和2日，国际汽联世界耐力锦标赛（WEC）上海站比赛在上海国际赛车场举行。作为奥迪车队的官方合作伙伴，瑞士百年独立制表品牌Oris（豪利时）除了助力奥迪车队参加国际汽联世界耐力锦标赛（WEC）之外，也赞助车队参加德国房车锦标赛（DTM）和勒芒24小时耐力赛。

提到腕表和运动，还需要提一提欧米茄，一个多世纪前，欧米茄计时表首度应用于运动赛事计时。欧米茄与竞技游泳的渊源要追溯到1932年，当时，欧米茄首次被委以奥运会正式计时的重任，为所有比赛项目提供计时。自此开始，欧米茄为诸多世界知名游泳赛事提供计时服务。泳坛传奇迈克尔·菲尔普斯、亚历山大·波波夫、娜塔莉·考芙琳以及泳坛新星查德·勒·克洛斯都在欧米茄体坛名人大使之列。

传递勇气，碰撞激情，不仅仅是腕表，充满能量的酒也与运动有着相契合的共通之处。记者从皇家礼炮品牌部了解到，今年皇家礼炮隆重推出首款“皇家礼炮马球系列限量版”，佳酿甄选苏格兰高地最为珍贵的麦芽威士忌与谷物威士忌完美融合，并在精心挑选的橡木桶里历经至少21年的时光酝酿而成；外包装沿袭了马球运动的特性，深蓝色底搭配白色“运动条纹”，内敛又极具视觉冲击，尽显卓尔不凡的高贵出身。而这款与众不同的威士忌正是为庆祝“皇家礼炮王者杯·2014中国马球公开赛”的顺利举办而特别推出的。据了解，皇家礼炮长期以来支持高水准马球赛事。目前，皇家礼炮赞助的一系列极负盛名的马球赛事已遍及美洲、亚太区、欧洲和中东。今年9月14日皇家礼炮于北京赞助的“2014英国马球日(Brit⁃ishPoloDay)中国站”活动成为了这一赛季的新亮点。作为历史文化和马球运动的完美结合，“英国马球日”的举办旨在与全球马球爱好者一同分享和体验来自英国的马球文化，皇家礼炮期望通过此次英国马球日活动让更多中国马球爱好者有机会感受这项王者运动的魅力。