一年一度的“双十一”购物节刚刚落下帷幕，在今年的这场购物狂欢中，首次参与其中的东风日产初战告捷，分别以26101张的订单量和3636台的成交量（数据截至11月11日24：00），成为“双十一”期间天猫和易车·惠买车平台上最受消费者青睐的汽车品牌。

对此，东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示：秉承着“人·车·生活”的企业愿景，东风日产一直致力于通过高品质的产品、贴心的服务以及多元化的营销方法，来丰富消费者的用车生活，此次“双十一”活动的成绩，正是消费者对东风日产的最好肯定。

“双料”冠军，东风日产首个购车节赢得“开门红”

据悉，在今年的“双十一”购物节中，东风日产首次入驻天猫商城，实现订单26101张，订单支付总金额为3479万元，排名天猫汽车类第一。虽然入驻天猫商城不到两个月时间，东风日产电商平台却以超一流的运营品质成为了汽车电商领域的佼佼者：在衡量电商品牌综合运营品质的指标——店铺热卖度上，东风日产全面超越运营多年的其他汽车品牌成为第一；而在衡量电商平台关注度一个最具含金量的指标——行业关键词搜索上，东风日产更是力压特斯拉成为汽车品牌关键词第一名。与此同时，在22个重点城市，东风日产全面与易车·惠买车平台合作，成交达到3636台。

初次征战“双十一”，东风日产以两大平台累计29737台订单&交车的傲人成绩，赢得“开门红”。

而成绩的背后，是东风日产基于为消费者提供愉快购物体验所作出的精心准备和全情投入。

为了让尽可能多的消费者都能享受福利回馈，通过此次活动实现自己的“汽车梦”，东风日产突破常规，以创新式思维联动线上线下，力求辐射最广泛消费人群。“在线上平台，我们不仅推出了极具力度的优惠措施，更在‘双十一’当天于天猫旗舰店独家上市了新奇骏沙漠勇士版，以丰富消费者的选择。与此同时，东风日产全国702家实体专营店也开启了‘SUV限时抢购活动’，让部分消费者不用上网也能享受到我们在‘双十一’带来的福利。”陈昊介绍道。

除此之外，东风日产还为参加活动的车主推出了抽奖环节，送上额外福利。而这一举措，更是赢得了众多消费者的称道。“不仅有价格上的优惠，还能参加抽奖，又买又拿，感觉很赚啊，厂家真心不错，得点个赞。”一位刚刚在“双十一”买到新奇骏的车主兴高采烈地说道。

叩响汽车电商大门，东风日产布局年轻化

近年来，汽车电商已然成为最为热门的前沿话题，越来越多的汽车厂商也开始尝试这种全新的营销模式。对于东风日产来说，加入此次“双十一购物节”热潮，正式开启电商之路，显然并非是单纯的跟风而为。

“汽车电商的大热得益于年轻消费群体的崛起，以80后、90后为主的主流消费群体，是伴随网络成长的一代，网购已成为他们生活中的重要组成部分，在汽车消费趋势年轻化的当下，东风日产要想赢得年轻消费者的青睐，就必须以他们的习惯出发，架起沟通的桥梁，而这正是我们开启此次活动的真正意义之所在。”陈昊这样向笔者说道。

回顾东风日产今年以来的轨迹，则不难发现，在应对年轻化趋势上，东风日产其实早已行动。

2014年北京车展上，东风日产高调发布《新势代宣言》并推出专为中国年轻消费者而来的蓝鸟·印象概念车，正式拥抱年轻化。而除了推出更加符合中国年轻消费者需求的车型以外，东风日产还同时开启了营销层面的年轻化篇章，从成为《我是歌手2》官方指定用车，到牵手恒大足球队，再到赞助CCTV-5世界杯特别节目《豪门盛宴》等，东风日产以贴合年轻人喜好的方式，吸引了广泛关注，积聚了大量人气。

当然，作为一个已经把“创新”和“不断向更高目标挑战”的精神融入到血液中的企业来说，东风日产绝不会满足于目前所取得的成绩。