N海都记者 林舒帆

“双11”全民网购的火爆余温还未退去，仅仅一个月之差的“双12”购物节即将来袭。就像风雨欲来的前夕，虽然看似一片宁静，实际上各大零售商包括苏宁易购、国美在线等电商都早已积极备战，密谋“双12”，而线下的商家从本周末就将开始提前“加码”推活动，预热“双12”。

“双12”线上继续红包大战

今年“双12”，任性的红包仍然是主题。淘宝像往年一样发起了红包疯抢活动，不同的是这次将名字改成了“1212购物券”。同期，国美在线在微信平台发起了“求爱心赢1212大红包”，开启了全民众筹赢红包的玩法，用户通过微信好友收集的爱心越多，获得的红包金额越大，在“爱心排行榜”前20名的用户将获得1212元现金券，“双12”活动期间购物可直接抵现金。两家红包玩法各有千秋，究竟哪家更有吸引力？

先说淘宝，凡是在2014年11月12日之前成功注册的用户（账号已注销的除外）即可领取20元1212购物券；此外，用户要想得到更多“双12购物券”，需要在12月1日至12月12日期间完成淘宝定制任务，如“分享心愿清单得1212购物券”、“双12”当天领券、淘宝Pad端砸彩蛋等等。

与淘宝不同，国美在线则借微信社交平台，利用用户朋友圈的关系链、交集圈进行红包营销，结合“双12”大促主题“1212，就要爱”发起众筹爱心赢1212大红包。国美在线红包互动玩法具体步骤为：用户首先进入活动页面，可以看到带有好友头像的卡通人物跳舞情景，点击“送TA爱心”按钮成功为好友送出一份爱心；随后，根据页面提示，点击“已送过，我也要参与”按钮进入带有自己头像的活动页，点击“求爱心”按钮后进入“邀请好友送爱心”页面，再点击将活动分享至朋友圈邀请好友参与，还可以在分享活动页实时查看爱心数量和排名。

“吸引眼球”线下迎战“双12”

离“双12”还有一周，但本周线下卖场却已“火力十足”抢先打出低价牌，迎战“双12”。记者从福州国美了解到，今日下午两点福州国美六大旗舰店（宝龙店、中亭双店、新东街店、仓山万达店、五里亭店），将为榕城消费者送上一年一度的行业低价盛典，推出“回馈大夜市”。

据福州国美相关负责人介绍，此次“国美28周年收官回馈”为期4天，从12月5日至8日，活动得到了近百家厂商最实际的支持。本周，福州国美将投放足量特价机入市，产品涵盖彩电、冰箱、洗衣机、厨房电器、生活电器、数码、手机、电脑等全品类产品。其中LG全球首款55英寸曲面OLED电视仅售19999元、48英寸TCL电视仅售2888元、西门子610升变频对开门冰箱仅售5999元、海尔1.5P变频空调仅售2599元、佳能7D单反相机仅售6999元、西门子烟灶套装仅售5999元等。同时，为回馈新老顾客28年来对国美的支持，活动期间单品满1000元惠200元，最高惠1000元。

记者还了解到，在活动期间，国美还为消费者送上足量的打车福利。消费者只需使用微信“扫一扫”功能，在国美门店扫描相应二维码，即可进入滴滴打车领红包界面，在输入手机号及验证码后，即可获得滴滴打车红包。在领取红包后，红包金额将直接计入滴滴打车账户，在打车付款时可直接抵用对应金额的打车费用。相比于以往支付后才能由当事人发放红包，现在直接领取红包使用无疑为用户提供了更多便利。而在领取红包后，用户还可直接转发至微信朋友圈，与好友共同分享这一福利。

“双12”吸金继续拼时效

在“双11”期间，各大电商对物流的重视程度提升到了史无前例的高度，业内人士指出，物流配送的表现直接关系着商家大促的含金量，如果能在订单暴涨的情况下，保持很高的物流速度和品质，无疑会成为“双12”的一抹亮色。

记者从苏宁了解到，在“双12”期间，苏宁物流还将延续O2O购物节的特色物流服务，在全国主要城市启用半日达，重点城市启用一日三送，部分城市启用“全门店急速达”，下单后2小时内将商品送达，在不同的城市启用不同的速度服务产品，力争满足客户需求，开展差异化竞争。在“双12”期间，戴白手套验货、代扔垃圾、包装盒环保回收等有温度的特色服务也将不打折扣地落地，继续引领行业服务产品的发展。

“苏宁不盲目追求那种口号式的数字，而是追求有速度、有温度、有风度的物流，力争以能力促销售，以服务树品牌。”苏宁物流相关负责人说。据介绍，在快递车辆扩容方面，要想与苏宁合作，必须按照苏宁发布的要求提供基本五证并确保证件合法、有效；达成合作意向的车辆、人员资源，必须参与苏宁严格的岗前培训，以确保车辆和人员的正规高效以及良好的服务。在快递员扩容方面，苏宁物流提前制定标准：单点日作业量低于40单，由门店提供兼职人员完成配送；大于40单，招聘专职快递员负责日常配送，充分保证当天产生的快件能够在当天快速送达用户手中。