N海都记者 潘智

再过两个月就是传统的新年了，按照福州的传统，大家会选择穿新衣迎新春。那么，问题来了！给家里的父母买新年服装时是不是都不知道该去哪买呢？记者随机抽选了30位读者，了解到大家的购买渠道包括网络、各大百货、中亭街商城等。

有业内人士分析，福州的商圈版图原本包括东街口商圈、中亭街商圈、万宝商圈、浦上商圈、鳌峰洲商圈，9月26日随着泰禾广场的进驻，填补了福州北城无大型购物中心的商业空白，在商圈版图上增加了五四北商圈。而随后的9月30日，苏宁广场的开业让万宝商圈的人气旺上加旺。现在爱琴海购物公园、中央第五街、世欧广场、福州东二环泰禾广场4大项目，以及世纪金源奥特莱斯和天泽奥特莱斯进驻福州，让福州越来越繁荣，也因此对各自商场进行市场细分成为一种必然。其中有一部分商场将自己定位为轻奢，一部分定位为家庭型客群，一部分定位为流行百货。与此同时，有的商家则看准了中老年市场。可见，商家欲以精准定位，分享不同人群带来的市场。

中老年市场包含被目标消费

老来俏 高雅淑女装入选中老年选购清单

作为榕城老牌本土百货，东百东街店的货品一直都比较全，涵盖范围从老中青到少，在百货负一楼还专门开辟了中老年区域，包括米兰登、柏诗姬、费劳拉、华丽达、博爱客、优颖杨、波司登等品牌，逢年过节，这里也成为中老年服饰的选购地之一。尽管不少百货没有专门设置中老年服装区，但是一部分福州商圈业内人士则认为，中老年人群的选购和以往相比已经有了很大的不同，老年人的消费观念也在发生变化，着装形式相比于以往更为多样，比如锻炼身体有运动装，出门上街有正装，旅行又有休闲装。总之，一句话，中老年人的时尚度提升了。

困扰不少中老年人士的是，如何让服装和搭配更适合自己的要求，比如鞋子的舒适性、面料、鞋跟的高低。此外，有“特体”服装需求的中老年人，买衣服就比较费劲了。记者在和几位替母亲购买服装和鞋子的消费者交谈的时候了解到，有的中老年人更喜欢穿鞋跟高度3厘米左右的皮鞋，而宽松的老太太装并不是所有大妈都喜欢的，瞧上眼的或许恰恰是有点儿腰身的女装。

有调查显示，50岁以上的女性顾客在购买服装时，其年龄认同与三四十岁的成熟女性风格趋同。福州五四路某百货相关人员告诉记者，随着时代的发展及时尚的普及，中老年人群选购服装已经没有了太多的年纪划分,比如原先定位为35岁-45岁的淑女装，现在也越来越受到赶时髦的中老年人青睐。因为这些淑女装品牌具有大气、典雅、时尚的韵味。

此外，中老年市场的巨大机遇不仅在于直接消费，还包含被目标消费。现在不少年轻人也会为自己的父母选购服装，尤其一些年轻女性有时候会在购买自己服装时顺带也会捎上与自己同款的服装给母亲。记者采访了一位在王府井百货选购淑女装的女士，她就认为现在即使45岁的人也看不出是45岁，保养得好，看过去就很年轻，完全可以穿时尚度高一些的服装。

老龄化趋势显现 商家掘金一站式中老年市场

2013年4月国际金价大跌，中国大妈疯狂抢金一战成名。《华尔街日报》专创英文单词“dama”来形容“中国大妈”。网络上甚至还流传着外媒将“中国大妈”视作撬动世界资本的重要力量之一的段子。

记者在台江区中亭街和一位卖中老年服装的商户聊起买中老年衣服的便利性。她直言，中老年服装无论是品类的多样化还是价格都是中老年人选择购买意愿的阻力。另一位台江商圈百货楼层主管也认为，中老年产业一直是一个被忽视的细分市场。

现在就有企业看中中老年产业经济，专门开设了针对中老年的购物广场。日前，中老年一站式购物胖太太“大妈广场”新闻发布会在元洪城荣誉大酒店举行，该企业运营副总陈戎先生透露，胖太太大妈广场希望打造海西首家孝亲主题概念的中老年shoppingmall。据了解，该广场约3200平方，坐落于台江古街，配合古街基调，主要区位应用简约且古典式的中国风元素。项目将于2015年元旦试运营，春节前将正式运营。谈及未来的发展，该广场相关负责人认为，目前老龄化趋势、老年群体购买力提升、孝心消费需求三大因素都让中老年市场成为一个巨大潜力市场。

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