N海都记者 王帆宇

2014年，国内家装市场震荡不已，福州家装市场也发生了不小变化。

今年2月，东易日盛装饰在A股上市，成功晋身“中国家装行业第一股”，家装业由此开始新一轮产品结构调整；“双11”和“双12”，家装业强力介入电商，依托专业的电商家居销售平台，成功实现O2O线上线下大串联。

定位与电商，也同样成为2014年福州家装的行业热词。更加清晰明确的自我定位，以积极的态度关注和介入电商，本期《海峡都市报精品生活指南·爱家汇》将点击2014年的福州家装热词。

精准定位VS多点支撑 中端家装异军突起

东易日盛装饰年初正式登陆深交所，让国内家装行业精神为之一振。一场大多数品牌家装企业参与的产品结构调整，在全国范围内迅速蔓延，同时也给全行业带来一场精准定位的变革。

“东易日盛上市后坚定走高端路线，在市场激荡的大环境下，很多装饰公司进行了清晰明确的自我定位。”省建筑业协会装饰装修分会有关人士指出，大店模式、老房装修专家、侧重精装修、主攻家装电商等都是业内流行的定位方式，而在福州家装市场，中端家装是最热门的定位方向。

“今年7月国广一叶重磅推出5系家装，主打中端市场，并连续推出家装新品和多场中端家装设计专场。”国广一叶装饰机构董事长助理许积云认为，受房地产市场调控政策影响，高端住宅装修市场有所趋冷，因此以刚需为主的中端家装市场在今年表现尤为突出。

“国广一叶目前主打中端、高端、豪宅、超高端四款产品，虽然今年中端市场受到前所未有的重视，但高端市场所占市场份额仍旧很大。”许积云告诉海都记者，福州家装高端市场需求仍较为坚挺，只是趋势有所放缓，“比如今年五一期间国广一叶的高端家装设计业务比去年同期上涨40%，而十一期间有所放缓，但同比涨幅仍维持在15%~20%间”。

记者从家装市场了解到，虽然定位更加鲜明，但在实际操作中不设限的多点支撑仍然是主要的竞争方式。“品牌家装企业向高、中端市场同时发力，家装市场竞争越来越激烈，单一的定位已经无法满足企业的利润，因此多点支撑、全面进攻成为众多企业的选择。”一位不愿透露姓名的家装资深业者如是说。

从线下到线上 家装电商元年开启

2014年的“双11”，家装电商品牌表现突出，这也标志着家装公司正式投入电商蓝海，希望能从互联网平台上获取更多利润。

在天猫家装频道和“双11”家装主会场上，实创、轻舟幸福亿家装饰、金螳螂家装e站等品牌都推出不同程度的优惠活动，这些都是线下传统家装企业涉足网络线上家装的范本。

“其实早在三年前，国广一叶就曾试水电商，遗憾的是在持续一年半后以天猫店关闭告终。”许积云告诉海都记者，国广一叶此前曾在天猫店开设家装旗舰店，“当时天猫还未单列家装频道，国广一叶的天猫旗舰店还归类在家居建材下，加上国广一叶主打的中高端家装产品以定制为主，与家居电商主流的标准化成品相去甚远，因此旗舰店最终关闭”。不过许积云也透露，2015年国广一叶将就5系家装在电商方面有所动作。

“电商对于传统家装行业来说，在低成本获取用户和降低建材采购、渠道流通环节费用方面，无疑极具吸引力。但家装毕竟是过程性产品，与家居业的成品生产存在很大不同。”省建筑业协会装饰装修分会会长叶斌认为，至少在现阶段的福州家装市场，线下市场在未来相当长的一段时间内，仍将是家装业的主战场。

除专门的电商家居销售平台外，一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门，如博洛尼装饰自建互联网平台，希望在移动互联网时代分得一杯羹。互联网正带领家装行业进入一个全新的市场，目前涉足的家装企业都在探索与尝试，谁能成为最后的赢家，也许要看谁能把握住互联网的脉搏，与之共同发展。