N海都记者 潘智

近日，一些有娃的家长和记者交流，周末适合带娃一起去的商场越来越多了。无论是传统商场还是新进驻的购物中心，都在不断加大儿童业态以及随之带来的产业链。

有报告显示，2014年上半年儿童游乐业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调，儿童主题扩张明显。

儿童业态增加趋势明显儿童区域美陈设计最出彩

福州东百东街店相关负责人说，两年后，东百有可能会加大家居、童装、童玩类的比重，营造更多家庭概念，从卖商品变成卖服务。而早在2014年上半年，东百元洪城相关负责人也告诉记者，在已有的满天星益智儿童乐园和玩具反斗城的基础上，未来在幼教方面也有可能增加，而儿童业态会在未来租赁区域里增加比重，但同时她也提到在儿童业态上应避免同质化。

增加儿童业态比重的趋势在福州商场愈趋明显，而不少商场也在儿童区域的美陈设计上下了很多功夫。

2014年12月31日，刚开业不久的世欧王庄天虹给了消费者一个耳目一新的感觉。记者在该商场5楼看到儿童区域的设计颇下了一番心思。无论是柱子的雕花设计，还是壁画的情景展现都充满了无限的儿童欢乐氛围。该商场相关负责人告诉记者，世欧王庄天虹将打造成小型购物中心，辐射整个晋安区，因此家庭型客群是其中很重要的一部分，而其中家庭型客群中的儿童也颇受重视。据了解，世欧王庄天虹开业当日实收金额5227049元，创下了天虹的又一奇迹。中午12点人流更是呈现井喷的趋势，这一势头被延续至深夜，整个世欧广场最终创造了54.8万单日客流的好数字。

而走在王庄天虹里，给记者最大的感受是整个商场花费了不少空间来增加美陈和休息区，这对于寸土寸金的百货来说无疑是一个新变化。该商场相关负责人告诉记者，王庄天虹提倡“自然体验，时尚消费”的购物理念，商场在情景布置上也花了很多心思。虚实相结合的壁画、充满童趣的儿童村、卡通气球造型、各式主题情景休息区、福州文化景点等，希望通过商场内景观的变化吸引消费者停留在商场的时间，增加逛街的愉悦感。

另一个例子则是福州五四路王府井百货，该百货3F儿童区在2014年10月重新装修，设计的整体卖场环境突破传统儿童区单一的装修模式。儿童区采用创新设计，从儿童的思维、视觉角度出发，抓住色彩丰富这个特点，结合梦幻卡通的主题要素，通过色彩丰富的天顶、3D卡通地贴、卡通防滑地垫以及卡通造型拱门，打造以DreamLand为主题的微型儿童专属天地。同时为结合儿童的心理及儿童的喜好，调整了3F儿童区，开辟儿童“豆乐园”，通过购物、卡通环境、互动乐园三位一体，让小朋友和家长有更好的体验。

未来可挖掘空间：由儿童经济带来的成人消费

有业内人士分析，无论是福州还是整个中国，在商场发展初级，儿童业态并不受重视，但是随着社会发展，商家开始慢慢重视儿童经济，这里提的儿童经济不仅仅指儿童的玩乐，还包括孩子带来的大人的消费。过去大人带孩子到商场游玩，自己却在游乐场旁无事可做，而现在，随着这一产业的发展，未来商家将关注到这一块的盲点，提升成人消费。

宝龙城市广场相关负责人告诉记者，宝龙城市广场青少年和家庭型客群接近五成。潮流、家庭、体验是今后的三大发展方向，今后会加大这些客群业态的占比。说到底，青少年只是作为家庭型客群到商场的诱因，真正的消费主导是父母，商家的宣传也是以抓住父母的消费心理出发。对于这一客群来说，吃喝玩乐都要有，小孩在玩，父母可以在一个全业态的配套环境中进行消费。此外，据了解，宝龙城市广场展出“新年叮咚羊”主题，有二十几款卡通可爱的花羊展出，现场还引进了真羊一家、小香猪、羊驼等小动物，就是为了迎合青少年这一相关客群。

而另外一个例子则是，王府井百货结合U元宝项目，将豆乐园与U元宝打通，使在乐园玩的小朋友家长们通过陪同时间赚取U元。该商场相关负责人举例道，乐园门票费50元钱，家长在商场里呆着陪小朋友玩，每小时还能赚U元5元，一般小朋友玩一次，也要两到三个小时以上，有的顾客还要吃饭，算上这些时间，相当于就是乐园变相成为了免费天地。

记者手记

对于不少福州商场来说，客流量无疑是很重要的。当“女人经济”成为大家的共识时，商家也开始开辟出新的吸引消费者的热点，无论是现代教育观念的变化还是“二胎”政策的放开，综合因素之下，都让“儿童经济”成为一个新的刺激点。一方面由儿童带动全家，让消费者滞留商场的时间大大增加，从而增加了潜在消费；另一方面，体验式儿童业态只能够在商场完成消费，在电商蓬勃发展的今日，该业态与餐饮业态一并成为对抗电商冲击的中流砥柱。