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2015年亚洲杯上，中国队小组赛三战全胜，是亚洲杯小组赛历史最好成绩，这瞬间让中国男足的商业价值“爆棚”。可就在去年底，耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助，从阿迪达斯手中抢签来国足的时候，曾有人调侃，国足卖出这个价，简直是赚大了。

昨日，据《中国企业家》报道，2011年中国足协在世界杯外围赛20强赛开打之前，临阵换帅，用所谓的西班牙名帅卡马乔替换了本土教练高洪波，彼时高洪波带队已度过磨合期，状态正佳。作为赞助商的阿迪达斯，深知大赛前临阵换帅乃兵家大忌，于是并不赞成在20强赛开打前换主教练。而正是这次仓促换帅，致使中国队在2011年11月份在世界杯亚洲区预选赛阶段提前出局，使得赞助商失去了在世预赛中的品牌宣传机会。