N海都记者 潘智

有人说这是个公益的时代，柔软改变了中国。《奔跑吧兄弟》助力公益跑鞋计划，资助贫困地区儿童。福州的商家也通过各种方式为公益献爱心。此外，一些高端知名品牌则通过强强跨界合作在全国范围内通过扶持和提供培训帮助有需要的人群。公益者，谦卑、宽容、博爱、开放、民主、尊重程序、公开透明，正体现了优秀的品质。

有业内人士认为，“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的意义，是让原本毫不相干的元素相互渗透和融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

女性和儿童关怀项目福州商家热度高

福州王府井百货相关负责人告诉记者，公益活动不仅可以提高企业形象，同时通过大企业落实能够带给民众更高信任感和关注度。让公益事业能够得到更好传播，积少成多，让爱心的力量慢慢壮大。

近日，记者在福州五四路王府井百货看到该商场在义卖一款爱心熊礼盒，包括一只可爱的熊公仔巴尼（Barney)和一本故事书，义卖价为50元。据了解，爱心熊义卖活动由王府井百货集团及中国春天百货集团联合发起，档期将跨越圣诞节和春节。该项目与免费午餐基金真诚合作，每售卖1套爱心熊礼盒，将有9元捐赠给该基金，用于贫困学童午餐救助（9元可让1个孩子免费吃上3顿午餐）。

福州除了百货会以企业名义联手公益组织推出大家力所能及的公益活动之外，也有品牌商家会成立自己的基金会进行推广。比如，爱慕公司成立二十周年时，成立了公益基金会，并将关爱乳腺健康的项目作为基金会成立伊始的重点项目加以推广。

2014年10月在福州东方百货，该品牌举行了爱慕“粉红馨爱”义乳捐赠活动，而东方百货也将捐赠1万元体检卡，号召更多的人关注身边的女性健康。爱慕品牌福州区域负责人娇娇告诉记者，项目将以实际的产品捐赠、倡导宣传来号召更多的人关注关爱身边的女性健康、自己的乳腺健康，用科学、专业的态度面对疾病问题。据了解，此项目将覆盖全国相关女性，以年度系列活动的形式长期实施。此外，2009年爱慕成立了国内首家爱慕内衣定制工作室，提供高级专属定制和特需（切除）定制服务。

年底品牌赛事瞄准创业和培训项目

近年来，一些大型企业致力于通过培训人才，传授经验或者扶植创业型项目为社会创造更多价值。

比如，世界著名苏格兰威士忌品牌芝华士日前举行了“赢之有道”社会创业家大赛中国区总决赛。中国著名影视男演员、第64届柏林国际电影节最佳男演员奖得主廖凡，保乐力加大中华区董事总经理危永标、中国区董事总经理高晟天以及专业评委团等共同出席活动。该项目通过在全球范围内搜寻具有潜力的社会创业家，资助100万美元帮助他们在成功创业的同时，更好地服务于社会。中国区总冠军陈安东尼说：“现在是最好的创业机会，但同时社会上也有许多问题越来越严重，比如污染、资源浪费等，我们更需要靠创业去解决这些问题。只要我们持续努力，将会有更多的社会创业家加入到我们的行列，共同为社会贡献力量。”

真格基金创始人徐小平认为，社会创业家就是要通过自己的智慧和劳动，能够让他人获益。他在最大限度追求利润的同时，也把创造某个特定的社会价值当作他最深邃的梦想。在最大限度创造经济价值的同时，也尽其所能地去关注社会问题、解决社会问题。

此外，由欧莱雅和中国青少年发展基金会联合发起的“美丽事业，美好人生”美容专业公益培训则是由欧莱雅集团于2009年发起，在全球各个国家开展，旨在为相对弱势（失学、失业、贫困）的群体提供在美的领域的免费专业技能培训，包括美发、彩妆和护肤，以增强他们的自信，帮助他们更好地融入社会，找到属于自己的一席之地，更好地掌握未来。

欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍告诉记者：“利用我们的专业特长，通过‘美丽事业，美好人生’项目，帮助年轻人掌握美的技能，拥有自信，用双手帮助自己和家人打开美好人生的幸福之门。同时，我们也希望能为这个美的行业输送大批专业强、高素养的优秀从业人员。这些都是我们履行优秀企业公民责任，回馈社会的具体表现。”

品牌跨界非物质文化遗产文化成亮点

中国传统文化博大精深，源远流长，包含着中华民族独一无二的元素和历史积淀所得的精髓。然而，随着社会的快速发展，这些“古老”文化逐渐显得有些跟不上时代的步伐，力不从心。一些高端奢侈品品牌正是看到这一点，不断参与到文化的跨界合作中，保护与传承中国传统文化精粹。比如路易十三倾力支持《今天传承·当代再造》计划，怀着独立反思的初衷，希冀以当代艺术的手法给予传统文化以积极多元的回应与延续，并与身为缂丝第六代传承人的王建江先生和当代艺术家杨心广先生进行了跨界合作。当代艺术家杨心广先生对于传统文化的“当代再造”则有着自己独到而深刻的见解：“我知道东方气质这座高峰有多卓绝，可能已无法再向上垒石头。我们探讨的是深入内在的中国传统文化——并不仅是体现在技巧方面，而是在更深层次的流露。”