N本报综合消息

万达集团牵头3家知名机构及盈方管理层，战胜11个来自全球的竞争对手，以10.5亿欧元（约合74亿多元人民币）成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团（简称盈方）100％的股权，其中万达集团控股68.2％。10日，万达与盈方在京正式签约，万达由此一跃成为世界体育产业的龙头企业之一。

揭秘 盈方是什么集团？拥有的足球和冬季运动版权，全球最多

盈方体育传媒集团是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，与IMG（国际管理集团）、Octagon（八方环球）、LagardereSports（拉加德雷体育）、WSG（世界体育集团）并称“全球五大体育营销公司”。

该公司拥有的版权涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域排名全球第一。盈方在足球领域的合作遍及国际、国家、联赛、俱乐部等多层级，与冬奥会7个大项的体育组织保持长期合作。在夏季运动方面盈方也拥有丰富的资源。此前，盈方也和中国足协和中国篮协有过合作。

关于盈方还有一点不得不提，盈方现任总裁菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。菲利普·布拉特于2005年12月加入盈方，后担任盈方总裁至今。盈方体育传媒集团此前分销了2002年和2006年世界杯足球赛的部分转播权，以及2010年和2014年世界杯的亚洲转播权。另外，国际足联还向盈方体育传媒集团授予了2015-2022年期间在亚洲26个国家及地区转播足球赛事的独家销售权。也正是因为手握赛事分销权，该集团的估值高达9亿欧元。

猜想

1.助力申办2026年世界杯？王健林：中国还不够条件

此前有这样的传闻：万达收购盈方集团有助于中国申办2026年世界杯。昨天，在并购新闻发布会现场，也有记者提出了这样的问题。对此，万达集团董事长王健林表示，中国申办2026年世界杯还不够条件，可能性还比较小，毕竟中国足球的水平使得我们还不具备申办的资格，但这并不意味着我们永远不申办。他认为此次合作会助力中国足球申办世界杯，并且实现习近平主席关于世界杯的三个梦想。

谈到中国申办2026年世界杯话题，王健林明确表示本人并未听到过相关说法，“中国要申办世界杯？我在今天这个正式场合第一次听说，我还不知道什么申办世界杯的事情。中国目前申办世界杯，就我自己来讲，信心还比较差。为什么？我们的足球水平还不具备申办资格。那是不是永远不申办，永远不行的？也不是。习总书记有三个梦想：希望中国足球队能够打进世界杯，中国能够申办世界杯，中国足球队最终能够夺得世界杯。盈方公司最强的实力就是在足球和冰雪项目上，他们的能力和资源有助于我们朝着这三个梦想加快步伐向前走。”

2.意在2022年冬奥会？王健林：有积极作用

盈方除了在足球上拥有丰富的营销资源，在冰雪项目上同样也拥有优势。谈及此次并购的意义，王健林认为不仅对万达本身意义重大，而且对国家做大文化产业，发展中国相对落后的足球和冰雪运动也有积极作用。他表示，“我们的并购正好赶上国家申办冬奥会，此次并购对申办冬奥会也将有积极作用，所以其意义不能简单地用金钱来衡量。从并购本身来说，盈方本身就是一个盈利公司，这次盈方管理层也拿出了3000多万欧元和我们一起并购，这说明他们也看好与万达的合作。我们还给管理团队定下了苛刻的经营目标，但是考虑到中国体育产业发展空间非常巨大，管理层愉快地接受了我们的条件。相信这次并购不仅我们满意，原来的股东满意，管理层满意，从推动体育产业发展角度而言，相信社会也会满意。因此这次并购是一次多赢之举。”

3.投资海外还有大动作？王健林：盈方会使万达更国际化

上月大手笔入股马竞，现如今收购盈方，万达的举动的确让外界有些惊讶。一位消息灵通人士透露：“这仅仅是万达投资海外体育产业的开始，后面还会有大动作。”据了解，此前帮助万达完成入股马竞的经纪公司，正是盈方。也正是因为盈方强大的话语权与资源优势，才促使万达不惜重金收购。正如这位消息人士所言，并购了盈方，以后万达再收购体育产业，就不用再找别的经纪公司了，自己的盈方就会搞定一切。

王健林还表示，此次并购将与万达现有产业相结合，“比如在万达的度假区举行中距离跑步活动，一来增加人气，二来增加收入。此外，掌握了足球、冰雪产业链的最高端，对万达业务发展很有好处，毕竟盈方在全球12个国家设有超过25个分支机构，并购后使得万达更加国际化”。

质疑

这是笔好投资？布拉特下台就悬了

万达集团并购盈方，并非所有人都看好。多年以来盈方体育与国际足联主席的亲属关系带来业务的质疑一直影响着其发展，甚至有接近盈方体育的人士担心，若国际足联的领导层换人，或将引发盈方体育传媒集团丧失一部分世界杯的相关权力，所以目前的盈方并不是一个安全系数较高的投资标的，它未来的业务过于不确定。

“这显然不是一个好的投资。”长期跟踪国际足联的英国调查记者安德鲁·詹宁斯此前表示，“盈方的盈利并不稳定，盈利状况很大程度上维系在一个‘家庭关系’之上，而这并不合理。”这个“家庭关系”指的是盈方现任总裁菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。

詹宁斯认为，一旦在此次国际足联主席竞选中79岁的布拉特未能连任，那么在未来世界杯转播制作及分发业务的竞争中，盈方将面临异常激烈的争夺，这意味着盈方未来的盈利空间可能将走下坡路，“如果失去了布拉特，盈方的盈利又能持续多久呢？”